Ручная ставка в обновленном AI-биддере от Salist: запускайте рекламу в поиске и рекомендациях Wildberries с точной настройкой ставок

Точная настройка рекламы с возможностью управлять ставками и местом показа — это то, что помогает селлерам эффективно продвигать товары на Wildberries. Руководитель Salist  (сервис для роста продаж на Wildberries) Максим Колесов рассказал, как тестировать разные подходы и экономить бюджеты, выбирая наиболее эффективную стратегию в зависимости от товара и зоны показа рекламы.

Недавно AI-сервис  Salist  выпустил обновление: теперь пользователям доступен биддер для запуска рекламной кампании с возможностью задать желаемый диапазон ставок как в поиске, так и в рекомендациях.

Ручная ставка в биддере Salist с выбором зоны показа

С помощью биддера от Salist можно точнее управлять размещением: выбирать, где показывать рекламу на Wildberries, и задавать отдельную ставку для каждой зоны показа — поиска или рекомендаций.

Биддер работает на базе алгоритмов искусственного интеллекта, обученных на миллионах рекламных показов в Wildberries. Система учитывает позиции товара, активность конкурентов и поведение покупателей, чтобы автоматически подбирать ставку и обновлять ее в течение дня.

Гибкое управление ставками и балансом

Инструмент позволяет точно контролировать расходы и настраивать ставки с опорой на юнит-экономику товара как для поисковой рекламной кампании, так и для рекламы в рекомендациях.

• Селлер может задать дневной лимит расходов, а также включить автопополнение бюджета при снижении остатка ниже определённого значения — например, 500 рублей.

• Ставки задаются в виде диапазона CPM — минимум и максимум. Зная свою юнит‑экономику, селлер может задать желаемые значения, чтобы не выходить за пределы рентабельности:

• Можно указать желаемую зону показов — например, видимую часть поисковой выдачи. Система будет стремиться удерживать товар в пределах этой зоны. Однако стоит учитывать, что ставка влияет на позицию только на 15–25%.
  
  

• Для оценки конкуренции доступен встроенный виджет: он показывает реальную ставку по конкретной фразе и помогает быстрее ориентироваться в рынке.

• Чтобы точно управлять ставками, можно задать мастер-фразы — запросы, по которым система будет отслеживать позиции товара и корректировать ставку. Обычно достаточно задать 1–3 фразы:

Показы только по нужным запросам

Реклама отображается только по тем ключам, которые селлер выбрал сам или подобрал с помощью биддера. Инструмент подсказывает, по каким запросам карточка уже отображается в поиске или рекомендациях, и помогает сравнить ставки с конкурентами. Это упрощает выбор фраз с хорошим потенциалом.

В зависимости от задач доступны четыре режима работы с ключами:

• Фиксированный список фраз — показы идут только по выбранным фразам. Это подходит, если точно известно, какие запросы нужно продвигать.
  
  

• Предварительный список фраз — система предлагает ключи, по которым карточка уже индексируется на Wildberries. Благодаря этому можно быстро добавить релевантные запросы, не прибегая к подбору вручную:

• Черный список — позволяет исключить нерелевантные и неэффективные фразы:

• Автоматический режим — неэффективные фразы будут исключаться автоматически при определенных условиях. Например, если у фразы больше 50 показов, расход выше 100 рублей, а CTR ниже 1%. Также можно настроить списки «показывать» и «не показывать», а по остальным фразам Salist сам определит, какие фразы оставить:

Запуск кампаний по расписанию

Рекламу можно запускать в те дни и часы, когда аудитория наиболее активна — например, в рабочие часы с 1 по 15 число месяца:

Это удобно, если вы запускаете акции, работаете по будням или хотите показывать рекламу в часы максимального трафика.

Управляйте зоной размещения и ставками в одном окне