Аудитория российских интернет-магазинов: мужчины vs женщины

В первом полугодии 2017 года в России выросла доля интернет-покупок, совершенных мужчинами, сообщают в Ассоциации компаний интернет-торговли. Как заявили эксперты, мужчины за полгода сделали 47% от всех интернет-покупок. Для сравнения: за аналогичный период 2016 года доля не превышала 42%. Как рассказали E-pepper.ru в ассоциации, эти данные были получены во время подготовки большого исследования рынка eCommerce, но не попали в итоговые материалы.

Интересно, что недавнее исследование интернет-покупателей Беларуси показало, что в этой стране на долю мужчин приходится 57,03% интернет-покупок, а на долю женщин - 42,97%.

В KUPIVIP.RU подтвердили, что доля клиентов-мужчин растет с 8% в 2012 году до 12% в 2017. При этом мужской шопинг имеет ряд особенностей:

• Мужчины охотнее делают покупки через мобильное приложение: с 2015 года их активность в мобайле увеличилась в 3 раза по сравнению с женской аудиторией;
• Мужчины склонны делать более дорогостоящие покупки: доля заказов премиальных товаров больше на 15%, а средняя цена товара выше, чем у женщин на 20%.
• Покупатели становятся моложе: в 2017 году: на сегмент мужчин в возрасте до 35 лет пришлось 63% продаж мужской одежды (38% - в 2015 году). Наибольшую покупательскую активность мужчины проявляют в больших городах - Москве и Санкт-Петербурге, а также в Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Краснодаре, Казани, Воронеже и Перми.

Как говорят в АКИТ, все больше мужчин планируют участвовать в глобальных онлайн-распродажах. При этом на распродажах мужчины готовы тратить больше, чем женщины. Если у мужской аудитории средняя сумма чека составляет 5000-8000 рублей, то у женской - до 3000 рублей. Чаще всего мужская аудитория приобретает в сети технику, одежду, товары для дома и ремонта, а также подарки.

В свою очередь в аналитической компании Data Insight подсчитали, что российские женщины щедрее мужчин, они больше делают праздничные покупки и чаще одаривают сами себя на 8 марта.

Интересно, что в исследовании C2C-рынка, проведенном Data Insight совместно с площадкой Avito говорится, что типичные интернет-покупатели - это женщины в возрасте "от 25 до 34 лет". 

Наконец, известно, что мужчины гораздо хуже выкупают товары: 24% невыкупленных заказов по сравнению с 13% у женщин. "Цифры показывают нам любопытные закономерности. В ретроспективе последних 2 лет процент выкупа у дам стабильно увеличивается, в то время как у джентльменов заметно падает. И если в 2016 году это падение было медленным, то в 2017 оно уже становится тревожным", - говорит операционный директор R-LAB Роман Кравцов.