"Суперфейки": как соцсети и мессенджеры изменили рынок люксовых подделок

Социальные сети и закрытые чаты в WhatsApp и Telegram превратились в главные площадки для торговли "суперфейками" — высококачественными подделками люксовых брендов, которые теперь доставляют покупателям прямо на дом. Эти реплики, почти неотличимые от оригиналов, активно продвигают блогеры и инфлюэнсеры, получая процент с каждой продажи.

Объёмы проблемы

Ещё недавно контрафактные сумки ассоциировались с дешёвыми рыночными поделками, но сегодня их производство достигло промышленных масштабов. Современные "суперфейки" изготавливаются на тех же фабриках, что и массовый фэшн, а их стоимость варьируется от 500 до 5 тысяч долларов. Покупатели могут выбрать модель, получить консультацию в режиме реального времени и даже проверить качество перед отправкой — всё через зашифрованные переписки.

Выгода от таких покупок очевидна. Например, оригинальная сумка Chanel Classic Flap продаётся за $11 000, тогда как её точная копия из Китая обойдётся всего в $600.

Отчет State of The Fake Report 2025 показал, что объём подделок на вторичном рынке в 2024 году составил 8,4%. Согласно последнему отчету международной платформы онлайн-аукционов Catawiki, только в 2024 году было заблокировано контрафактных товаров на сумму более 10 миллионов евро , что на 20% больше, чем два года назад.

 

Бизнес на доверии

Ключевую роль в продвижении "суперфейков" играют соцсети. Инфлюэнсеры вроде @davidslifestyle публикуют обзоры подделок, а их подписчики переходят по партнёрским ссылкам на сайты вроде Save Bullet, где представлены сотни реплик — от Louis Vuitton до Hermès. За каждую продажу блогер получает до 10% — например, 80 долларов с сумки за 789. 

Число просмотров видео с хэштегом #dupe на TikTok превысило 6,3 миллиарда, при этом продажа подделок в обществе все чаще рассматриваются не как мошенничество, а как предложение выбора потребителю.

Отношение к подделком меняется и у потребителей. Не так давно в молодёжной среде быть уличённым в использовании контрафактной продукции было позором. Сегодня эта стигма практически не существует. Поколение Z, скептически относящееся к завышенным наценкам люксовых брендов, всё чаще рассматривает реплики как осознанную альтернативу

Типичным примером является DHGate — платформа электронной коммерции, востребованная молодыми китайцами, которая в открытую специализируется на продаже высококачественных копий, настолько похожих на оригинал, что их трудно отличить, и которые стоят в несколько раз дешевле оригинального продукта.

Производители, в свою очередь, совершенствуют технологии. Эксперт по моде из Catawiki Лоренцо Альтимани на конференции Spot the Fake в Милане показал, что в новом поколении "суперподделок" копируются даже NFC-чипы. В некоторых случаях поддельные чипы работали нормально и даже выдавали достоверные результаты при сканировании телефоном.

По сути, "суперподделки" зачастую и есть "оригинал". Некоторые фабрики в Китае днём шьют легальную продукцию, а ночью — контрафакт. Чтобы избежать разоблачения, продавцы переходят в приватные Telegram-каналы, куда можно попасть только по приглашению. 

Люксовые дома пока не считают "суперфейки" серьёзной угрозой, выделяя на борьбу с ними лишь малую часть бюджета. Однако рынок уже меняется: если раньше подделки были уделом тех, кто не мог позволить себе оригинал, то сегодня их покупают и те, кто просто не видит смысла переплачивать.