Зумеры лидируют по доверию к блогерам в сегменте товаров для дома

Поколение Z демонстрирует наибольшую лояльность к рекомендациям блогеров при покупке товаров для дома, следует из исследования Getblogger (входит в МТС AdTech). Среди опрошенных 2000 россиян 43% доверяют обзорам инфлюенсеров, причем среди зумеров этот показатель достигает 62%, а среди миллениалов — 44%.

"Рост доверия к блогерам — закономерный результат развития онлайн-торговли. Мебель и декор эффективнее продаются через живой контент, а не шаблонную рекламу", — подчеркивает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова. 

По ее словам, кейсы компании подтверждают: личный опыт в обзорах работает лучше традиционных форматов.

Критерии доверия

59% респондентов доверяют контенту с итоговым результатом, 46% — отзывам реальных пользователей. Демонстрация процесса ремонта важна для 43%, а наличие гарантии — для 38%. Поколенческие различия также значимы: зумеры чаще ориентируются на процесс работы с материалами (22%), миллениалы — на опыт других (20%), а аудитория 60+ — на скидки и гарантии.

Рекламные каналы

Согласно данным МТС AdTech, 62% россиян чаще всего видят рекламу интерьерных решений на сайтах. Соцсети занимают второе место (31%), опережая мобильные приложения (27%), наружную рекламу (26%) и блогеров (16%). При этом Telegram демонстрирует высокий охват: 80% пользователей мессенджера замечают там рекламу.

"Гибридный подход — ключ к эффективности. Сайты обеспечивают охват, но соцсети и Telegram дают глубину вовлечения. Реклама у блогеров конвертируется в 3 раза лучше благодаря доверию аудитории", — резюмирует Кондрашова.

Ошибки в выборе формата, по ее словам, могут снизить конверсию до 98%, что делает точный анализ ЦА критически важным для инфлюенс-маркетинга.