Напишите нам
Памперсы обживаются в онлайне
16 Августа 2018
Новости
Игорь Бахарев
Эксперты компании Nielsen фиксируют настоящий бум онлайн-продаж детских товаров в России. По их оценке, в первом полугодии 2018 года через интернет-магазины было продано на 40% больше средств по уходу за ребенком и детского питания, чем годом ранее. При этом в офлайне продажи растут крайне слабо, в пять раз ниже, чем в eCommerce.
В денежном отношении рост интернет-продаж за первую половину 2018 года составил 37%. В обычной рознице этот показатель увеличился на 6%.
Директор по работе с ретейлерами "Nielsen Россия" Дмитрий Швецов связывает такой рост с удобством, выгодными предложениями и расширенным ассортиментом онлайн-маназинов.
Ярче всего разница между онлайном и классическими магазинами наблюдается в крупнейшей категории детских FMCG-товаров - подгузниках. Если в офлайне продажи в натуральном выражении снизились на 2%, а в онлайн-магазинах выросли на 28%. Как говорят в Nielsen, подгузники - основной драйвер переключения покупателя на онлайн-канал, поскольку это товар первой необходимости с долгим сроком годности, который сложно доставлять домой самостоятельно. По данным исследования, в обычных магазинах на подгузники приходится 32% всего оборота в деньгах, а в онлайн-ритейле - 57%.
Ещё один показательный товар - детские салфетки. За полгода их продажи в классической рознице сократились на 2%, а в онлайне выросли на 24%. Самыми высокими темпами в интернете растут продажи влажного и сухого детского питания - на 59% и 37% соответственно. В классических магазинах темпы роста этих категорий гораздо скромнее - 18% и 3%.
В денежном отношении рост интернет-продаж за первую половину 2018 года составил 37%. В обычной рознице этот показатель увеличился на 6%.
Директор по работе с ретейлерами "Nielsen Россия" Дмитрий Швецов связывает такой рост с удобством, выгодными предложениями и расширенным ассортиментом онлайн-маназинов.
Ярче всего разница между онлайном и классическими магазинами наблюдается в крупнейшей категории детских FMCG-товаров - подгузниках. Если в офлайне продажи в натуральном выражении снизились на 2%, а в онлайн-магазинах выросли на 28%. Как говорят в Nielsen, подгузники - основной драйвер переключения покупателя на онлайн-канал, поскольку это товар первой необходимости с долгим сроком годности, который сложно доставлять домой самостоятельно. По данным исследования, в обычных магазинах на подгузники приходится 32% всего оборота в деньгах, а в онлайн-ритейле - 57%.
Ещё один показательный товар - детские салфетки. За полгода их продажи в классической рознице сократились на 2%, а в онлайне выросли на 24%. Самыми высокими темпами в интернете растут продажи влажного и сухого детского питания - на 59% и 37% соответственно. В классических магазинах темпы роста этих категорий гораздо скромнее - 18% и 3%.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
