Shoulder pals: новая товарная ниша в сегменте детских игрушек?

Колумнистка The Guardian Люси Найт обратила внимание на новое веяние, которое заслуживает внимания селлеров маркетплейсов и производителей детских игрушек. Речь идет о shoulder pals - миниатюрных плюшевых фигурках, которые, благодаря магнитному основанию и металлической пластине под одеждой, прочно держатся на плече владельца.

Этот тренд стал ярким воплощением kidult-культуры, где взрослые с радостью приобретают игрушки не для детей, а для себя, черпая вдохновение в ностальгии и стремлении к игривой свободе.

В Соединенных Штатах уже около трети всех игрушек покупается взрослыми для собственного удовольствия, что делает shoulder pals перспективным направлением для предпринимателей, готовых уловить дух времени.

Впервые shoulder pals появились в 2018 году и быстро завоевали сердца поклонников Disney.

"Реакция людей была потрясающей", - вспоминает Монти Малдован, старший менеджер по дизайну продукции Disney, рассказывая, как он впервые представил прототип коллегами.

Сегодня ассортимент включает около 45 персонажей - от Джимини Сверчка из "Пиноккио" до вспыльчивого Энгра из "Головоломки", а цена варьируется от 25 до 30 долларов.

Shoulder pals - это не мимолетная вспышка популярности одного бренда, подобно Labubu, а рождение нового класса аксессуаров, способных трансформироваться под разные культуры и аудитории. Тренд уже вышел за пределы Disney: Universal Studios предлагает интерактивные версии, такие как сова из "Гарри Поттера" за 59 долларов, которая умеет чирикать и двигать крыльями, или малыш-динозавр Долорес из "Мира Юрского периода" за 55 долларов, издающий звуки и шевелящий шеей.

Спортивные команды, такие как Seattle Mariners, подхватили волну, выпустив плюшевого маскота в виде плечевого спутника.

Российским ecommerce-предпринимателям стоит присмотреться к этому глобальному движению, чтобы вдохнуть в него местный колорит. Представьте себе миниатюрные фигурки Матроскина из "Простоквашино" или Копатыча из "Смешариков", гордо восседающие на плечах своих владельцев благодаря магнитному креплению. Для российских брендов настал момент действовать, чтобы не упустить волну.