Напишите нам
Онлайн-рынок товаров для детей в 2022 году: аналитика NielsenIQ
Игорь Бахарев
Продажи товаров для детей на рынке, который включает как офлайн-магазины, так и онлайн-торговлю, в 2022 году сократились (в штуках) на 7,9% по сравнению с 2021 годом. Как говорится в новом отчёте NielsenIQ, в денежном выражении при этом произошел рост на 10,5%, но это значительно ниже среднего уровня на FMCG-рынке.
Важным каналом для индустрии остается интернет-торговля. На российском eCommerce-рынке среди товаров FMCG две категории товаров для детей входят в топ-5 по доле онлайн-продаж. 52,2% оборота относится к товарам по уходу за детьми, а 22% - категории детского питания. Доля интернет-продаж этих товаров снизилась по сравнению с прошлым годом, но эти категории сохраняют лидерство.
Внутри категорий меняется доля онлайн-продаж. Там уже половина товарных групп показывает рост. Особенно растет доля детских товаров из низкого и среднего ценового сегмента.
Рынок детских товаров считается одним из наиболее консервативных в плане шопинга. Покупатели детских товаров более тщательно изучают отзывы и менее склонны к смене брендов, предпочитая удобство доставки и крупные покупки. В настоящее время онлайн-площадки также предоставляют возможности экономии, что приводит к увеличению доли детских товаров из низкого и среднего ценовых сегментов в онлайн-канале. Например, в категориях заменителей грудного молока и вязкого детского питания общие темпы интернет-продаж замедляются на фоне общего снижения спроса.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
