Когда SEO не позвали на переезд: история спасения одного интернет-магазина

Провести переезд сайта без SEO — это как организовать вечеринку и забыть разослать приглашения. Вы там веселитесь в гордом одиночестве, а найти вас никто не может. Клиенты не приходят, поисковики теряют доверие, сайт — трафик, а вы — заявки. Но даже если все уже произошло, ситуацию можно исправить.

Group Head SEO digital-агентства Webit Мария Ефимова делится кейсом восстановления органического трафика для интернет-магазина стоматологических товаров после редизайна и переезда без SEO-сопровождения. Этот опыт будет полезен e-commerce-компаниям, которые готовят редизайн или миграцию сайта, руководителям, которые считают, что SEO можно «подключить потом» и маркетологам, у которых KPI (и нервы) завязаны на органику.

Редизайн удался, а трафик — нет

Классика жанра. В начале 2023 года сайт переехал на новый движок и получил обновленный дизайн. Красиво, современно, но… без участия SEO-специалистов. Совсем. Это привело к ряду типичных и неприятных последствий:

• полностью изменилась структура URL, а редиректы настроили лишь частично;

• карточки товаров начали отдавать 404, хотя именно они приносили наибольшую долю трафика;

• блог вообще забыли перенести;

• в новой версии сайта не было меню, хлебных крошек, фильтров… Базовых, но критичных SEO-элементов.

Результат предсказуем: органический трафик из Яндекса и Google резко просел.

План «Спасти рядового Трафика»

Клиент пришел к нам на SEO спустя почти год после переезда. Да, часть позиций ушла безвозвратно, но трафик еще можно было спасти.

Вот наш чек-лист, который подойдет всем, кто столкнулся с похожей бедой.

Первым делом важно было разобраться, что именно пошло не так и где сайт теряет трафик.

• Сравнили старую и новую структуру URL — это помогло выявить, какие страницы были удалены или перенесены без редиректов. Старую структуру URL достали с помощью бесплатной онлайн-библиотеки Wayback Machine, где хранятся копии контента сайтов.

• Построили карту потерь: проанализировали, какие страницы приносили трафик до переезда, и что с ними стало после. Всю информацию получили из Яндекс Метрики.

• Проверили технические ошибки — множество карточек товаров отдавали 404, часть страниц дублировалась из-за неправильной логики навигации. Все это снижало видимость сайта в поиске.

Чтобы вернуть трафик, нужно было заново построить «скелет» сайта в глазах поисковых систем.

• Сформировали полную карту 301-редиректов, которая перенаправляет старые адреса на соответствующие новые. Это позволило вернуть часть утерянного веса страниц и улучшить индексацию.

• Настроили XML-карты для страниц старой структуры, которые должны отдавать 301-редиректы. Таким образом мы ускорили переиндексацию старых адресов и дублей.

• Устранили логические дубли: раньше несколько URL могли вести на одну и ту же страницу, и в результате сайт терял позиции из-за внутренней конкуренции.

На новом сайте не было базы, необходимой для органического роста.

• Настроили корректную склейку новых и старых карточек товаров, чтобы избежать потери накопленных поведенческих и ссылочных факторов.

• Вернули недостающие блоки, например, с популярными товарами, рекомендации, текстовые описания категорий.

• Сформировали ТЗ на внедрение хлебных крошек, меню и фильтров, которые критично важны для индексации и улучшения поведенческих метрик.

Когда техническая база была починена, мы перешли к контентной части.

• Собрали актуальное семантическое ядро с фокусом на коммерческие и среднечастотные запросы в тематике.

• Адаптировали контент на ключевых страницах: скорректировали заголовки, добавили текстовые блоки, усилили коммерческие факторы.

• Восстановили и доработали страницы, которые ранее давали трафик, но «потерялись» при редизайне.

Восстановление трафика — это не разовое действие, а процесс. После внедрения ключевых правок мы перешли в режим наблюдения и адаптации.

• Отслеживали позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google, чтобы понимать, какие страницы отрабатывают лучше, а какие — нет.

• Сравнивали текущий трафик с данными 2022 года (до переезда), чтобы видеть реальный прогресс с учетом изменений спроса в нише.

• Фиксировали, что именно сработало, например, возвращенные карточки с 301-редиректами давали ощутимый прирост по низкочастотным запросам.

• Пересмотрели фокус: усилили разделы с хорошим потенциалом и не тратили ресурсы на то, что не давало отклика.

Важно: часть изменений была внедрена поэтапно, а некоторые рекомендации пока остаются в работе. Но даже так мы получили значительный рост, особенно в Яндексе.

От «почти ничего» к «почти как раньше»

Несмотря на долгую паузу во внедрении и не полный объем доработок трафик из Яндекса практически восстановился до уровня 2022 года, с учетом сезонного снижения спроса.

В Google наблюдаем постепенный рост, но не до полного восстановления. Слишком много времени прошло с момента переезда.

И, самое главное, проект начал получать заявки и заказы с органики, несмотря на сильный удар по SEO-основе.

Краткий гайд по выживанию при редизайне

Когда запускается новый сайт, хочется одного — чтобы было красиво. Чтобы современный дизайн, кликабельные кнопки, и «вау-эффект» при загрузке. Но если при этом забывают про SEO, то начинается та самая история: трафик падает, заявки пропадают. Сайт выглядит модно, но работает хуже, чем старый.

Мы такое видели не раз, и всегда все начинается с одних и тех же ошибок. Просто потому что никто не предупредил, как надо. Поэтому мы собрали короткую, но жизненную памятку: 3 типичных «не надо» и 4 обязательных «надо».

Иногда достаточно одного пункта из левой колонки, чтобы трафик обвалился на месяцы. А чтобы восстановить его, приходится возвращать утерянные страницы, чинить структуру и объяснять поисковику, что вы все еще на месте.

Вывод простой: SEO должно идти не после дизайна, а вместе с ним. И не как «галочка», а как полноценная часть проекта. Тогда и красиво будет, и клиенты вас не потеряют.

И даже если вы уже «все уронили» — не паникуйте, шансы на спасение есть. Но лучше действовать быстро, а в идеале — просто звать Наташу (SEO) до того, как станет плохо.