Рынок детских товаров ждет рост на 15 процентов в 2025 году

Онлайн-продажи детских товаров станут главным драйвером роста рынка в 2025 году. По прогнозам аналитиков, этот сегмент увеличится на 21.4%. Его объем достигнет 510 млрд рублей. Общий объем рынка детских товаров в России по итогам года может составить 4.55 трлн рублей. Это на 15-16.7% выше показателей прошлого года. Данные предоставлены консалтинговой компанией Neo и Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров.

Крупные маркетплейсы подтверждают активный рост спроса. Представитель Wildberries сообщил, что за первое полугодие 2025 года реализация детских товаров на площадке выросла на 30% по обороту. На Ozon продажи товаров для активных игр увеличились в 1.5 раза. Спрос на игрушки для развития и постановки речи вырос в 3 раза.

В сегменте одежды и обуви также ожидается положительная динамика. Генеральный директор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров прогнозирует рост продаж детской одежды на 9% до 236 млрд рублей. Продажи обуви вырастут на 10% до 102 млрд рублей.

При этом офлайн-ритейл демонстрирует неоднозначные результаты. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина констатирует снижение продаж в офлайне. Она ссылается на сокращение ассортимента и замедление открытия новых магазинов.

Тем не менее крупные игроки адаптируются к новым условиям. Они активно развивают омниканальные стратегии. В "Детском мире" отмечают, что около 90% онлайн-заказов клиенты забирают из магазинов. Каждый третий такой визит сопровождается дополнительными покупками.

Рост рынка происходит на фоне сложных демографических тенденций. Эксперты отмечают ежегодное сокращение числа детей до 14 лет на 1.5%. Часть ассортимента, например гаджеты, перестает считаться детской и переходит в другие возрастные категории. Несмотря на это, траты на детей остаются приоритетными для семейного бюджета.