Яндекс и Google будут сотрудничать в области рекламы

Компании заключили соглашение, согласно которому сервис размещения медийной рекламы Яндекса AWAPS будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange), а сервис Google - DoubleClick Bid Manager – к RTB (Real Time Bidding)-системе Яндекса. Техническая интеграция систем может занять пару месяцев. С помощью RTB-системы можно проводить торги за показ рекламы пока пользователь открывает веб-страницу. Благодаря интеграции систем рекламодателям Яндекса станут доступны сайты сети DoubleClick AdExchange, а клиентам Google - RTB-сеть Яндекса. Кроме того, в аукционе смогут участвовать новые игроки, что позволит повысить доходность наиболее привлекательных рекламных площадок. Руководитель подразделения технологических продаж компании Яндекс Николай Данилов отмечает, что интеграция рекламных систем позволит простимулировать развитие рынка интернет-рекламы, а открытость торгов, характерная для RTB-систем, откроет новые горизонты для роста: чем больше игроков, тем шире выбор площадок и выше конкуренция на заказы, а, следовательно, качественнее и сам отбор рекламы. По словам Фрэнка Айнеке - одного из ТОП-менеджеров компании Google, партнерство поможет в развитии российской экосистемы RTB, которая сейчас пользуется большой популярностью в России. Особенно важна доступность качественных рекламных площадок не только на местном, но и на международном рынке. Сейчас российский рынок развивается в направлении новейших рекламных технологий, которые можно использовать как для продвижения бренда, так и для повышения эффективности продающей рекламы. RTB-система Яндекса заработала в 2012 году. Сейчас к ней подключено несколько систем размещения рекламы (DSP), включая системы контекстной рекламы Яндекса Директ и медийной рекламы AWAPS. Кроме того, к Рекламной сети Яндекса уже подключены сайты из России, Беларуси, Украины и Казахстана и постепенно к ней присоединяются и другие страны. Согласно данным comScore, в январе этого года охват рекламной системы Яндекса составил 96% российских интернет-пользователей. Совместно с DoubleClick, Google помогает продавцам, покупателям и создателям интернет-рекламы планировать и оптимизировать ее размещение.