Российский eСommerce растёт за счёт небольших магазинов

По данным "ЮKassa", в 2024 году российский рынок электронной коммерции продемонстрировал значительный рост. Особенно динамично развивались небольшие интернет-магазины с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их количество увеличилось на 78%, а общий оборот вырос на 72%.

При этом средний чек в небольших магазинах оказался выше, чем у крупных игроков. Это свидетельствует о том, что покупатели готовы платить больше за уникальные товары и персонализированный сервис, которые предлагают небольшие интернет-магазины.

"Хотя маркетплейсы по-прежнему доминируют на рынке и формируют значительную часть российского e-commerce, самостоятельные интернет-магазины тоже продолжают активно развиваться. Примечательно, что средний чек в небольших магазинах более чем вдвое превышает этот показатель крупных площадок. Покупатели готовы платить больше за уникальный товар или персонализированный сервис и идут за этим на небольшие площадки", — пояснил коммерческий директор "ЮMoney" Дмитрий Кармишин.

Популярность онлайн-шопинга также подтверждается ростом продаж в таких категориях, как:

• Одежда: рост оборота составил 31%, а среднего чека - до 13 671 рубля.
• Строительные материалы и товары для дома: рост оборота составил 89% и 87% соответственно.
• Спорт и туризм: рост оборота составил 69%, а среднего чека - до 11 790 рублей.

Одним из трендов 2024 года стало увеличение доли альтернативных методов оплаты. Если раньше доминировали банковские карты, то теперь все большую популярность набирают электронные кошельки и системы быстрых платежей. Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (50% по обороту и 54% по числу платежей), но в целом оборот этого метода снизился на 23%, а количество оплат — на 17% год к году. В 2023 году доля карт составляла 78% по обороту и 76% по количеству платежей. Доля метода SberPay в 2024 году составила 15% по обороту и 13% по числу платежей (в 2023 году было 10% и 13% соответственно). Рост к 2023 году — 75% по обороту и 21% по количеству оплат. Оборот платежей кошельком ЮMoney вырос на 48%, а число оплат — на 42%.