Рост цен на лекарства вынуждает покупать меньше, но чаще

За первое полугодие 2023 года россияне стали чаще покупать лекарства онлайн, чем в прошлом году. Количество заказов выросло на 35%. Однако средний чек снизился на 17%. Это связано с тем, что цены на лекарства растут.

По данным Росстата, в октябре 2023 года цены на лекарства выросли на 7,35% по сравнению с октябрем 2022 года. В том числе выросли цены на жизненно необходимые и важнейшие лекарства (ЖНВЛП). Например, отечественный аспирин подорожал на 4,7%.

Динамику подтверждают и аналитики DSM Group - средневзвешенная цена за упаковку лекарства в аптечном ритейле планомерно начала расти с мая текущего года, преодолев к октябрю отметку в 322 рубля. Впрочем, это ниже показателя ажиотажного марта 2022 года, когда он составил 341 рубль.

Генеральный директор ООО "Здравсити" Борис Попов отмечает, что сейчас люди ожидаемо ищут возможности сэкономить, и используют специализированные интернет-ресурсы как средство поиска товаров по низким ценам. Лслюенно это характерно для такого высококонкурентного рынка, как аптечный ритейл.

"Только в первом полугодии 2023 г. открылось почти 4 тысячи новых аптек, что сопоставимо с итогами за весь 2022 г. Динамика онлайн-сегмента традиционно выше рынка в целом - за первые три квартала прирост составил 12,4%. При этом внешние драйверы, как-то пандемия или санкционные факторы, маловероятны. Поэтому ритейлеры в борьбе за покупателя используют все возможные способы для обеспечения динамики роста", - говорит Попов.

Чувствительность потребителей к цене провоцирует рост трейд-маркетинговых механик, отмечают аналитики. Так, если в 2022 году доля акционных товаров на "Здравсити" составляла 18%, то в текущем году почти четверть всего ассортимента маркетплейса - товары со скидкой. Выросла и глубина дисконта - на отдельные товарные позиции она может доходить до 80%, что способствует увеличению числа покупок.

Аптеки поддерживают продажи в том числе снижением наценки на лекарства. По данным DSM Group, с июля она держится на минимальных значениях с начала года - около 21%. Это самый низкий показатель за последние несколько лет. По мнению экспертов, игроки фармрынка стараются сделать все, чтобы лекарства оставались доступными для пациента, и выполняют эту задачу даже за счет собственных ресурсов.