Российский фармацевтический eСommerce трехкратно ускорился в 2024 году

Российский фармацевтический рынок зафиксировал значительное ускорение темпов развития eСommerce канала в 2024 году. Согласно аналитике RNC Pharma, общий объем онлайн-продаж и бронирования аптечного ассортимента, включая лекарственные препараты и парафармацевтику, достиг 432,4 млрд рублей.

Прирост в сегменте eСommerce составил 32,5%, что вдвое превышает общую динамику аптечного рынка, зафиксированную на уровне 15,2%. Примечательно, что темпы развития онлайн-направления увеличились в три раза по сравнению с 2023 годом, когда показатель составлял 10,8%.

Поквартальная динамика также демонстрировала неравномерность: минимальный рост (26%) зафиксирован в первом квартале, максимальный (37,3%) - в четвертом.

Доля лекарственных препаратов, доставляемых потребителю, остается относительно небольшой, достигнув 15,9 млрд рублей или 0,97% от общего объема фармрозницы. Лидерами продаж в этом сегменте стали бренды "Терафлю", "Нурофен" и "Никоретте", последний из которых демонстрирует двукратный рост продаж на протяжении двух лет. Препараты "Энтеросгель" и "Микролакс" также показали значительную динамику, увеличив продажи на 56%.

Общая доля онлайн-канала в фармрознице превысила 20,7%, увеличившись с 16,6% в 2023 году. Выручка топ-20 компаний достигла 386,8 млрд рублей, а их суммарная доля в eСommerce канале составила 89,4%.

Из двадцати компаний четыре показали сокращение онлайн-продаж. Наиболее заметное падение зафиксировано у сетей "Неофарм" и "Вита" - на 29% и 27% соответственно.

Максимальные темпы роста демонстрирует проект Polza.ru фармдистрибьютора "Пульс", увеличивший выручку в 2,9 раза. "Апрель" показал двукратный рост, а "Аптека.ру" - 26%. Объединенная сеть "Эркафарм" и "Мелодия здоровья", а также маркетплейс "Ютека" показали синхронный рост на 73%.

Данные свидетельствуют о значительном росте e-commerce в фармацевтическом секторе, что обусловлено изменениями в потребительском поведении и развитием онлайн-инфраструктуры.