Россиян утомила "беззаботная" реклама

Сервис сквозной аналитики Calltouch провел исследование, чтобы выяснить, как изменились стереотипы в рекламе и чему сегодня верят россияне. Основной вывод исследования: россияне постепенно отказываются от стереотипов, фильтров и "инстаграмности". 80% россиян сообщили, что хотят видеть более жизненную рекламу. 

По словам экспертов, "беспроблемные" образы больше не по душе потребителям и часто вызывают негатив. 

"Хотя, стоит отметить, что 14% респондентов сказали, что им по-прежнему нравится "рекламный лоск", а 6% заявили, что вообще никогда не смотрят рекламу", - говорится в отчёте. 

Также исследователи выяснили, какие обещания в рекламе отражают потребности потребителей сегодня. Абсолютное большинство (55%) ответили, что это стабильность, 19% отметили свободу и независимость, 18% - безопасность и лишь 8% выделили пункт "успех и жизнь на полную катушку".

Участникам задали вопрос: "Какие образы в рекламе вас особенно привлекают?". "Обычный человек, похожий на меня" ответили 40%, "Звезда или медиаперсона" - 34%, 26% отметили персонажа (героя мультфильма или кино). 

На вопрос "Какие образы вас особенно раздражают?", 59% россиян ответили: "Счастливая, жизнерадостная семья без проблем", 22% респондентов сказали, что это успешный молодой человек или девушка, 9% опрошенных "бесят" крутые бизнесмены, а 5% недолюбливают послушных рекламных детей. Остальные (5%) сказали, что "раздражает все, сейчас не до рекламы".

 "Прежние рекламные методы и стереотипы сейчас работают слабо или совсем неэффективны. Нужно пробовать новое, тестировать рекламу, отслеживать конверсию. Понять, насколько реклама привлекательна помогают методы сквозной аналитики. Система обрабатывает данные рекламных площадок, сайта и из CRM-системы, а после представляет информацию в виде наглядного отчета по всем маркетинговым кампаниям. Предприниматель видит, какая реклама приносит лиды и прибыль, а какая - напрасно расходует бюджет" - прокомментировали специалисты сервиса сквозной аналитики Calltouch.

Создатели опроса узнали, доверяют ли россияне рекламным обещаниям. 63% респондентов ответили, что не доверяют, 24% сказали "смотря каким" и только 13% отметили, что все еще доверяют рекламе. 

В онлайн-опросе приняли участие 1500 человек в возрасте старше 18 лет.