Распаковки набирают популярность: как видео влияют на покупки россиян

Почти 40% россиян регулярно смотрят видео с распаковками товаров, причем 14% делают это ежедневно. Такие данные приводит исследование Anketolog.ru. Основная цель зрителей — получить больше информации перед покупкой: 40% специально ищут подобные ролики, а 35% сталкиваются с ними случайно через рекомендации платформ.

Где и что смотрят
YouTube остаётся главной площадкой для просмотра распаковок (52%), следом идут "ВКонтакте" (36%), TikTok (22%). Наибольший интерес вызывают ролики длительностью до 6 минут, при этом 39% предпочитают короткие видео до 2 минут.

Чаще всего пользователи смотрят распаковки обычных покупок (50%), обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%) и мистери-боксы (22%). Лидеры по тематикам — электроника и гаджеты (44%), одежда и обувь (44%), товары для дома (33%) и косметика (33%).

Что важно для зрителей
Половина опрошенных (48%) ценит честность обзора, а 42% — детальный разбор товара. При этом ASMR-распаковки не пользуются спросом: 50% относятся к ним нейтрально, а 29% — отрицательно.

66% зрителей смотрят видео случайных авторов, 34% подписаны на блогеров, специализирующихся на распаковках. Для 51% важно, чтобы автор сам купил товар, а не получил его от бренда. К спонсированным роликам 35% относятся с недоверием, а 26% — скептически.

Влияние на покупки
12% россиян признались, что покупают товары под влиянием распаковок, а 66% делают это время от времени. Главные причины досматривать ролик до конца — желание узнать мнение о товаре (53%), любопытство (31%) и интерес к новинкам (29%).

В целом такие видео помогают зрителям принять решение о покупке (56%), увидеть товар в реальности (48%), сравнить варианты (30%) и открыть новые бренды (29%). Однако 45% раздражает скрытая реклама, 36% — излишняя эмоциональность авторов, а 29% — навязывание ненужных покупок.