Профессиональный портрет покупателя зарубежных брендов: аналитика

Российская онлайн-платформа Superjob и сервис по выкупу и доставке товаров из-за рубежа известных брендов CDEK.Shopping провели исследование и выяснили, что 15% россиян имеют опыт онлайн-покупок товаров зарубежных брендов, ушедших из России. Чаще всего таким образом покупают одежду и обувь, спорттовары и смартфоны. Опрос проведен среди 2900 респондентов по всей России. 

По данным Superjob, мужчины приобретают товары ушедших брендов чаще женщин (17 и 12% соответственно), причем у мужчин в приоритете электроника и автозапчасти, у женщин - одежда и косметика. Опыт интернет-покупок чаще имеют те, кто зарабатывает от 100 тысяч рублей в месяц (18%). Товары ушедших брендов значительно чаще приобретают онлайн россияне до 34 лет (25% против 11% среди опрошенных 45 лет и старше).

Среди представителей распространенных профессиональных групп чаще других практикуют онлайн-покупки продукции ушедших брендов пиарщики (27% из них уже имеют подобный опыт). Покупали товары покинувших Россию торговых марок по 22% главных бухгалтеров и клиентских менеджеров, по 21% администраторов, специалистов по продажам и снабжению. Меньше всего покупают товары ушедших брендов охранники - лишь 8%.




Топ наиболее популярных категорий товаров зарубежных брендов, ушедших из России по аналитике Superjob:

Одежда и обувь (Zara, H&M, UNIQLO, Lacoste, Finn Flare, Mexx, Miu Miu, Calvin Klein, Gucci, Victoria’s Secret и проч.)

По данным CDEK.Shopping, из одежды женщины выбирают чаще всего верхнюю одежду (более 25%), также платья и сарафаны, джемперы и свитеры. Мужчины отдают предпочтение чаще всего футболкам (около 17% заказов), также толстовки и свитшоты, одежда для спорта, верхняя одежда. Из аксессуаров женщины чаще всего выбирают сумки (более 58% заказов), а мужчины - головные уборы (35%).

Спортивные товары (Nike, Adidas, Puma и проч.)

Эксперты CDEK.Shopping отмечают, что мужская аудитория за последние шесть месяцев чаще всего приобретала кроссовки Nike Air Zoom Pegasus 39 Shield и GEL-Nimbus 24 ASICS. Для силовых и кардиотренировок мужчины заказывали скакалки с отягощением и тяжелоатлетические пояса.

Женщины стали чаще заказывать товары для занятия фитнесом (аэробикой, шейпингом, джампингом) и йогой. Среди кроссовок лидирующие позиции по количеству заказов занимают Nike Metcon 8 FlyEase и Nike Air Max 97. Среди спортивных атрибутов популярными товарами стали коврики для йоги и тренажёры для пресса.

Смартфоны, компьютеры, оргтехника, фотоаппараты (Apple, HP, Cisco, Sony, Dell, Samsung, Nikon и проч.)

Среди фотоаппаратов самыми желанными оказались Kodax PixPro и Sony Alpha 7S. Мониторы чаще всего выбирали марок Apple, MSI, Xiaomi, системные блоки - от Apple, Lenovo, Xiaomi и AceMagic, исходя из аналитики CDEK.Shopping. 

В список любимых категорий также вошли: 

• Косметика, парфюмерия (Maybelline, Chanel, Givenchy и проч.)
• Мебель, товары для дома (IKEA)
• Автозапчасти (BMW, Volvo, Audi, Skoda, Toyota, Michelin и проч.)
• Бытовая техника (Bosch, Miele, Dyson и проч.)
• Аксессуары (Ray-Ban, Olivia Burton, Coccinelle и проч.)
• Другое (напитки, БАДы, корма для животных, техника и инструменты для строительства и ремонта и проч.)

"Мы видим большой интерес к заказу товаров из-за рубежа среди россиян, и сейчас на нашей витрине представлено уже более 4 млн. товаров от более 50 тыс. различных брендов. Для этого мы регулярно расширяем ассортимент, и за 2023 год на сайте появилось 8 новых категорий: "Парфюмерия‎", "Мототовары‎", "Автомобили‎", "Спорт и Отдых‎", "Строительство и ремонт‎", "Товары для болельщиков‎", "Товары для взрослых (18+)" и "Хобби и творчество‎", - отмечают аналитики сервиса CDEK.Shopping.