Напишите нам
Экспресс-доставка продуктов наращивает обороты
Игорь Бахарев
Рынок онлайн-продаж продуктов демонстрирует растущий разрыв между ключевыми каналами. Согласно исследованию Easy Commerce, сервисы экспресс-доставки наращивают обороты, в то время как маркетплейсы показывают отрицательную динамику.
Главным козырем маркетплейсов остается "бесконечная полка". В июле 2025 года их ассортимент насчитывал свыше 20 тыс. брендов против 1,6 тыс. у сервисов доставки. Однако это не конвертируется в продажи: маркетплейсы ежемесячно фиксируют спад на 0,1%. Для сравнения, доставка прибавляет по 1,2% оборота в месяц, а онлайн-ритейл - около 2%.
Средний чек также различается: на маркетплейсах он составил 613 рублей, что значительно выше, чем у доставки (210 рублей). Это объясняется фокусом площадок на премиальных и нишевых категориях.
Если говорить о маркетплейсах, то в сегменте "Яндекс Маркет" показал рост на 1,1% за полгода, тогда как Wildberries ушел в минус на 0,9%. Первое место рынка eGrocery у "Яндекс Лавки" с ежемесячным приростом в 1,7%, за ним следуют Ozon Fresh (+1,2%) и "Самокат" (+0,5%).
Потребительское поведение в онлайне также разнится. В маркетплейсах наибольшим спросом пользуются бакалея, детские каши и шоколадные яйца. В доставке чаще всего выбирают кофе, батончики, ореховые пасты и заморозку, что подчеркивает ее ориентацию на быстрые и импульсные покупки.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
