Amazon вступает в борьбу с Temu и Shein: бюджетный маркетплейс Haul выходит на глобальный уровень

В разгар снижения потребительской активности Amazon делает новый ход, запуская платформу Haul по всему миру. Этот шаг направлен против китайских гигантов Temu и Shein: компания предлагает покупателям доступные товары с доставкой из Китая, но с привычным удобством и надежностью Amazon. С начала 2025 года сервис, дебютировавший в США в ноябре 2024-го, активно расширяется в Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке.

Австралия — новый рубеж

14 августа 2025 года Haul официально стартовал в Австралии через приложение Amazon Shopping. В ассортименте — сотни тысяч товаров для дома, моды и повседневной жизни, каждый дешевле 25 австралийских долларов. В честь запуска две недели действует скидка 60%, снижая большинство цен до менее чем 10 долларов. Дополнительные бонусы: 5% — при заказе от 65 долларов и 10% — от 100 долларов. Бесплатная доставка доступна для покупок свыше 40 долларов, а для меньших заказов доставка обойдётся в 11,99 долларов. Сроки — до двух недель.

«С 2017 года мы постоянно совершенствуем сервис, чтобы предлагать австралийцам лучшие цены и качество. Haul — ещё один шаг в этом направлении», — отметил Амит Махто, руководитель Amazon Marketplace в Австралии.

Эксперты видят в Haul серьёзного конкурента для Temu. 

«Сроки доставки сопоставимы, иногда даже быстрее. В целом — довольно выгодное предложение», — считает Трент Ригби из Retail Oasis.

Регуляторные вызовы и глобальная экспансия

Haul дебютировал в США в ноябре 2024 года как ответ Temu и Shein. Толчком к его немедленной экспансии послужило ужесточение тарифной политики против Китая. 

В Европе Haul уже работает в Великобритании (с мая 2025-го) и Германии (с июня), предлагая товары до 20 фунтов или евро. В планах и расширение по всей Европе. Однако компания сталкивается с проблемами: экологические нормы требуют отказа от пластика, а возможный рост цен из-за новых тарифов в США может повлиять на глобальные поставки.

Для монетизации Haul использует рекламу, спонсируемые товары и коллаборации с блогерами — по модели основного маркетплейса Amazon. Среди недавних запусков — Саудовская Аравия, ОАЭ и Мексика. Очевидно, компания намерена закрепиться в бюджетном сегменте e-commerce по всему миру.