Яндекс усилил контроль брендов над текстами поисковых объявлений

Яндекс Реклама добавила в Директ новую функцию, которая помогает брендам строже контролировать содержание объявлений. Искусственный интеллект теперь адаптирует тексты в реальном времени под поисковые запросы пользователей и одновременно блокирует нежелательные слова. Эта опция называется "фразы-исключения". Она стала частью обновленной ИИ-оптимизации поисковых объявлений.

Инструмент работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы. В него входят генеративные нейросети Alice AI и усовершенствованные модели глубокого обучения. Новая система исключает риск появления неподходящих формулировок и помогает компаниям выдерживать фирменный стиль в коммуникации с клиентами.

Онлайн-реклама остается ключевым направлением развития сервиса. Сегодня каждое третье объявление на Поиске создается с учетом пользовательских запросов, а настройки ИИ используют 84% клиентской базы Яндекс Директа. Опция "Оптимизация текста объявления под запрос" работает с августа 2024 года. За это время эффективность инструмента выросла в 2 раза. Сейчас он приносит рекламодателям в среднем плюс 10% к конверсиям.

В момент показа объявления алгоритм сравнивает оригинальную и адаптированную версии текста. Пользователь видит тот вариант, который показывает лучший прогноз результата. Новая функция усилила контроль над содержанием объявлений. Директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы Кира Матвеева отметила, что бизнесу нужны инструменты более точной настройки коммуникации. Она подчеркнула, что "фразы-исключения" и возможность предварительного просмотра объявлений особенно важны для крупных компаний.

ИИ в Директе создает формулировки на основе заголовка, текста объявления и материалов сайта рекламодателя. Модель не добавляет лишних характеристик товара или услуги. Она только подчеркивает уже существующие свойства. Это повышает прозрачность и точность рекламных сообщений.