Напишите нам
"Яндекс Маркет" внедряет автоматизацию рекламных ставок
Игорь Бахарев
"Яндекс Маркет" запустил функцию автоматического управления бюджетом в инструменте "Буст продаж". Теперь продавцы могут задать долю от оборота товаров, которую готовы тратить на продвижение, а алгоритм самостоятельно подберет оптимальные ставки. Это позволит упростить настройку рекламных кампаний и точнее прогнозировать расходы.
"Буст продаж" — основной инструмент продвижения на маркетплейсе, где оплата взимается только за реальные покупки, а не за клики или показы. Ранее продавцы могли настраивать ставки вручную, выбирая процент от стоимости товара. Теперь у них есть выбор: либо продолжать ручное управление, либо доверить его алгоритмам.
При автоматическом режиме система удерживает указанный процент с каждой продажи товара из кампании, формируя бюджет. На его основе подбираются ставки, максимизирующие продажи. Если кампания будет остановлена, неиспользованные средства вернутся продавцу в виде бонусов, а возможные перерасходы покроет сам маркетплейс.
Новая функция доступна как для новых, так и для действующих кампаний. Для её подключения достаточно в настройках указать долю от оборота в блоке "Ставка".
По словам представителей "Яндекс Маркета", автоматизация особенно эффективна для товаров с историей продаж, поскольку алгоритмы учитывают конверсию. При этом ручное управление ставками остаётся доступным — это важно для продавцов, предпочитающих самостоятельный контроль.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
