Shein догоняет Zara и H&M по продажам

Онлайн-ритейлер Shein в 2022 году нарастил продажи почти до показателей Zara и H&M. Компания приближается к годовой выручке $24 млрд, а валовая стоимость товаров магазина вырастет за год на 50%, до $30 млрд. 

Для сравнения: выручка Inditex в 2021 финансовом году составила 27,7 млрд евро ($27,6 млрд). За I полугодие 2022 финансового года выручка испанской группы выросла на 24%, до 14,8 млрд евро, поскольку люди стали больше ходить в магазины после снятия ковидных ограничений. А годовая выручка H&M составила всего лишь около $18,1 млрд. 

Эксперты Wall Street Journal говорят, что рост продаж Shein связан с уникальной бизнес-моделью компании. Ретейлер мгновенно реагирует на быстро меняющиеся тенденции моды и продает продукцию по сверхнизким ценам. 

Компания умудряется бить H&M на рынке очень дешевой одежды: например, женские топы продаются на его веб-сайте всего за 2 доллара, а некоторые платья можно купить менее чем за 5 долларов. Одна из основателей ритейлера Молли Мяо говорит, что это связано с тем, что почти все товары она продает напрямую потребителям. 

У ритейлера своя цепочка поставок в Гуанчжоу (крупнейшем производственном центре Китая) и более 3000 поставщиков товаров. Shein доставляет продукцию в более 150 стран мира. 

Компания постоянно расширяется по всему миру. 20 июля Shein заключила сделку с авиакомпанией China Southern Airlines. Соглашение расширит зону доставки и обеспечит платформу дополнительными складскими ресурсами. Объемы поставок в США и Европу должны значительно увеличиться. А летом ритейлер открыл несколько точек в Париже, Барселоне, Берлине и Риме.