Онлайн-рынок FMCG в 2019 году: обзор InfoLine

Рынок online-продаж продовольственных товаров с учетом продуктовых наборов и сервисов доставки из магазинов FMCG в 2019 году вырос примерно на 70% и приблизился к 45 млрд рублей. Такие данные представили аналитики InfoLine в годовом обзоре "Foodtech: онлайн-торговля и службы доставки и рейтинг INFOLine Russia TOP online food retail".

По данным экспертов, online-продажи FMCG и сопутствующих товаров повседневного спроса превысили 200 млрд рублей.

Основной рост рынка связан с увеличением спроса в результате расширения клиентской базы и повышения частоты online-заказов. Магазины активно развивали логистическу и наращивали количество доставок. К концу 2019 года рынке Москвы и Санкт-Петербурга сформировался новый сегмент: экспресс-доставка (в течение 15-45 минут), лидерами которого стали "Самокат" и "Яндекс.Лавка", которые в декабре 2019 года совокупно выполнили около 400 тыс. доставок.

Крупнейшие онлайн-ритейлеры FMCG

Эксперты InfoLine представили рейтинг интернет-магазинов и служб доставки по итогам 2019 года по выручке, среднему чеку и среднедневному количеству доставок, количеству ассортиментных позиций и посещаемости сайтов. Порог отсечения по объёму продаж продовольственных товаров для попадания в рейтинг по итогам 2019 года составил 400 млн. рублей с учётом НДС.

Лидером рейтинга стал онлайн-магазин "Утконос". Как говорят в компании, ритейлер сейчас занимает 30% от общей доли рынка. Его оборот за год составил 10 млрд рублей, причем 49% (4,1 млрд рублей) приносят пользователи мобильного приложения. По итогам 2020 года "Утконос" собирается увеличить объём продаж ещё на треть.

"Максимальный рост оборота пришелся на III и IV кварталы прошедшего года, составив 8% и 6,9% относительно аналогичных периодов 2018 года соответственно", - рассказали в компании.

Самыми популярными категориями стали "Молочные продукты" и "Фрукты и овощи", самыми быстрорастущими - "Готовые блюда", "Торты и пирожные", "Хлеб и сдоба".
На втором месте рейтинге оказался "Перекрёсток". Аналитики указывают, что учитывали только выручку онлайн-магазина. На третьем месте Ozon.ru. Интересно, что в 2018 году на втором месте находился Ozon (с оборотом около 3 млрд рублей), а третье место занимал онлайн-супермаркет Perekrestok.ru (оборот площадки составил 1,3 млрд рублей).

В этом году сеть X5 показала активный рост. В частности, по итогам января - сентября 2019 года Perekrestok.ru выполнил 862 тыс. заказов, увеличив их количество более чем в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Чистая выручка по итогам девяти месяцев 2019 года выросла в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 года и составила 2,68 млрд руб. без НДС. В 2020 году компания собирается занять первое место по доставке продуктов.

Далее места занимают: WildBerries, iGooods, "Азбука вкуса" и "Детский мир".

Самым быстрорастущим игроком в сегменте онлайн-продаж продовольственных товаров стал WildBerries. За год ассортимент категории "продукты питания" маркетплейса расширился в шесть раз и достиг более чем 1,5 тыс. брендов.