"М.Видео" внедрила интерактивные витрины

В последнее время всё важнее опыт, который получают посетители торговых центров, приходя туда за покупками. Соответственно, розничные сети активно работают над новыми рекламными форматами. К примеру, розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники "М.Видео" установила в четырёх магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга медийные экраны изменяемой прозрачности вместо обычных витрин. Фактически это превращает стеклянные стены магазинов в красочные экраны.

Новая технология представляет собой полимерную пленку, которую наносят на прозрачную витрину. Проектор, установленный в торговом зале, автоматически транслирует на экраны цифровой контент: анимацию веб-страницы, статичные изображения. Управлять трансляцией можно удаленно с помощью программного модуля. Средняя площадь такого экрана составляет 6-9 кв. м.

Также на стекло устанавливают сенсорные панели, которые создают невидимое глазу поле. При прикосновении оно нарушается и передает сигнал модулю, который проецирует на экран изменение картинки.

Систему разработала компания "Электронные деньги". В компании говорят о том, что можно быстро и просто изменять прозрачность изображения, превращая обычные витрины в мультимедийные и обратно. Система проста в эксплуатации и довольно быстро монтируется. Ещё один её плюс - небольшая стоимость экрана в расчёте на квадратный метр.

"Размещение инновационных витрин помогло нам решить сразу несколько задач. Во-первых, привлечение дополнительного трафика, во-вторых, вовлечение прохожих вне магазина в наши активности. Наконец, "умная" витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды", - заявляет руководитель департамента по развитию розницы "М.Видео" Георгий Кононов.

Уже есть первые результаты. "По результатам пилота рост трафика в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей", - говорят в компании.

Осенью "М.Видео" совместно с IT-компанией Fibrum запустили пилотный проект в сфере мобильной виртуальной реальности. Стенды можно было найти в нескольких московских магазинах сети. Они помогали продавать карты доступа к VR-приложениям. 

Развитие инноваций в ретейле влияет на увеличение продаж в частности потому, что приобретать товары покупателям стало удобнее и интереснее, считает IT-советник генерального директора транспортной компании «ПЭК» Вячеслав Тимонин.

Люди любят новые идеи и технологические решения. Часто они устанавливают приложения дополненной реальности на свои гаджеты, которые сейчас используются повсеместно. Направив камеру на товар, получаешь полную информацию о нем, включая стоимость продукта и всевозможные способы его использования. 
 
В целом, в скором времени стоит ожидать появление высокоскоростных 5G-сетей, прогресс в области машинного зрения, распространение интернета вещей и повсеместное применение нейронных сетей, напоминает Тимонин. И тогда нас ждёт целый бум новых технологических решений для ретейла.