Как рекорды Prime Day Amazon повлияли на рынок распродаж США

Amazon заявил о существенном росте продаж сторонних селлеров на площадке во время Prime Day. Малые и средние предприятия, продающие товар на платформе, заработали более $3,5 млрд во время распродажи, что на 60% больше, чем в прошлом году.

И хотя маркетплейс пока не раскрыл общие данные Prime Day, эти результаты уже влияют на весь американский рынок. Магазины вынуждены выкатывать предложения "Черной пятницы" задолго до начала самой акции. Успешный Prime Day Amazon подвигает продавцов снижать цены и обещать лучшие скидки.

Потребительский аналитик DealNews.com Джули Рамхолд отмечает, что обычно цены не достигают дна до Дня Благодарения, Черной пятницы или Киберпонедельника. В этом году, однако, розничные торговцы не только предложили праздничные скидки заранее, но даже дают покупателям гарантию низких цен в течение всего сезона.

Американским ритейлерам есть за что побороться в праздничные дни. По данным исследования компаний OpenX и The Harris Poll, 58% взрослых покупателей в США планируют потратить в распродажный период столько же или даже больше, чем годом ранее. 28% будут тратить деньги, которые сэкономили во время самоизоляции. Deloitte прогнозирует, что общий рост трат составит 1-1,5% год к году.

По данным компании ShopperTrak, посещаемость магазинов в предпраздничный период в этом году будет на 22-25% ниже, чем в прошлом. Аналитики прогнозируют, что на самые активные дни придётся 34,2% продаж высокого сезона. Для сравнения: в прошлом году показатель составил 46,5%. А общий рост продаж с ноября по январь составит 1-1,5%. 

В США интернет-продажи к концу третьего квартала 2020 уже достигли уровня, прежде ожидавшегося не ранее 2022 года. По прогнозам eMarketer, объем продаж электронной коммерции в США по итогам всех 12 месяцев достигнет $794,50 миллиардов, что на 32,4% больше, чем показатель 2019 года.

Аналитики не рекомендуют покупателям затягивать с праздничным шопингом до последнего момента. Во-первых, из-за больших объемов задерживаемых на таможнях грузов могут возникнуть опоздания с поставками. Во-вторых, сами торговцы не стремятся забить склады, опасаясь остаться с непроданным товаром во время нового локдауна. И в-третьих, в реальных магазинах скидки, скорее всего не будут достаточно большими, чтобы не привлекать слишком много покупателей - опять же из-за распространения COVID-19.