Как попасть на первые строчки выдачи: факторы ранжирования "Яндекса" и Google

Лаборатория поисковой аналитики "Ашманов и партнеры" представила новое исследование основных факторов ранжирования Яндекса и Google за 2018 год.

В компании уточняют, что современные поисковые машины учитывают при ранжировании множество факторов, причем формула ранжирования формируется автоматически с использованием машинного обучения. Кроме того, поверх формулы могут применяться различные фильтры (например, "Минусинск" в Яндексе отбрасывает результат на N позиций назад, если сайт продвигался через покупку ссылок).

Поэтому нельзя точно сказать, как тот или иной параметр влияет на ранжирование. Однако можно изучать выдачу при тех или иных запросах. И из этой информации попробовать реконструировать, как именно устроено ранжирование, какие факторы критичны, какие важны, на что стоит тратить время и деньги, а что только ухудшит ситуацию.

"Для того, чтобы понять, что на сайте нуждается в оптимизации и в каких направлениях двигаться, точная формула ранжирования и не нужна. Собрав для сайтов, попадающих в результаты поиска, значения потенциально важных параметров, сравнив их значения для сайтов, попавших и не попавших в топ по различным запросам, проверив, есть ли корреляция с позицией, проследив за изменением этих связей со временем, — можно понять, что важно, а что нет, что влияет (или, по крайней мере, может влиять) на ранжирование, а что нет. А сравнив значения этих параметров для своего сайта и его конкурентов в топе, можно понять, в какую сторону двигаться", - пишут авторы.

Эксперты уделили в своём исследовании внимание двум группам факторов – трафиковым и техническим. Оценивалось порядка 500 параметров, 100 из них приписываются вручную.

Стоит отметить, что наличие статистически достоверной связи между значениями параметра и позициями в поисковой выдаче (или самим фактом попадания в нее), не говорит о том, что поисковая машина включила именно этот параметр в свою формулу ранжирования.

"Разумеется, не для всех параметров видна связь с ранжированием. Некоторые из них вспомогательные — например, они могут использоваться при построении других, производных параметров, но самостоятельного значения не имеют. Некоторые просто, судя по всему, никак на ранжирование не влияют — по крайней мере на наших выборках такого влияния не видно. Тем не менее, связь с ранжированием хотя бы для одной из поисковых машин видна для большей части «наших» параметров", - сообщают в компании.

25 главных параметров ранжирования Google

25 главных параметров ранжирования "Яндекс"

Параметр ИКС (расшифровывается «индекс качества сайта») заменил тИЦ в качестве главного показателя поисковых достоинств сайтов. Он претендует на то, чтобы оценивать, "насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса".

"Тем не менее, как только начинаешь сравнивать ИКСы разных сайтов, становится понятно, что качество тут не очень-то и при чём — дело скорее в количестве. У «текстовой помойки» ИКС может быть в разы выше, чем у качественного сайта с логичной структурой, крутым дизайном и эксклюзивными материалами", - считают эксперты.

Основные выводы исследования

• Чем популярнее сайт, тем больше у поисковых машин оснований приводить не него еще посетителей. Это сильно повышает для растущих сайтов порог попадания в топ: чтобы стать большим, нужна серьезная подпитка от поиска, а поиск отдает трафик тем, кто уже и так большой.
• При этом у нового сайта есть шансы попасть на первую страницу выдачи. Однако ему сделать это будет гораздо сложнее, чем сайту, который существует уже давно.
• Небольшие сегменты переходов из соцсетей, из почты и с рекламы важнее, чем общая доля непоискового трафика.
• Важно, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу – это поднимает выше в выдаче главную страницу раздела, в котором они собраны.
• Участие в Яндекс.Маркете способствует лучшему ранжированию магазина. При этом параметр "Наличие связи с Яндекс.Маркетом" срабатывает не для всех магазинов, которые представлены на Маркете
• Непохоже, чтобы счетчики как-то влияли на ранжирование — положительно или отрицательно.
• Для ранжирования полезно выполнять рекомендации поисковиков.
• Количество рекламы на сайтах, попавших в результаты поиска, зависит от того, сколько среди них агрегаторов.
• Сайты, у которых нет телефонов и адресов в регионе, из которого пришел запрос, практически не имеют шансов попасть на первые строчки выдачи.
• Будьте (или по крайней мере кажитесь) большими. В частности, вам нужно иметь номер 8-800 и возможность совершать обратный звонок.
• Магазины, которые еще не перешли на https, находятся в худших условиях в выдаче.
• Интернет-магазины должны увеличивать ассортимент. При этом а каждой карточке товара должны быть кнопка заказа, цена, технические характеристики.
• Можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в снипете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

Советы магазинам

• По тем запросам, где вы совсем не попапаете в топ, обратите внимание прежде всего на параметры, которые связаны с попаданием в топ-30. По остальным — на параметры, связанные с позицией.
• Из важных бинарных параметров вас интересуют те, которых у вас нет. Для числовых параметров — оцените их значения для проблемных страниц вашего сайта.
• Откройте результаты поиска и определите основных конкурентов, попадающих на высокие позиции (чем больше, тем лучше). Можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов, которые сделают это за вас.
• Оцените значения проблемных параметров у конкурентов. В каких-то случаях можно воспользоваться готовыми сервисами, но в основном придется собирать данные самостоятельно.
• Определите, по каким параметрам вы отстаете.
• Не забывайте на всех этапах активно использовать здравый смысл и аналитические способности.
• Важность параметра снижается, если его значение у вас ненамного меньше, чем у конкурентов.
• С другой стороны, если повысить его легко, стоит всё-таки сделать это, т. к. это может дать некоторое преимущество
• Вполне может быть, что попасть в топ вам мешает какой-то один конкретный параметр. Например, если вы пытаетесь продвигать коммерческий сайт по запросу, который поисковик считает информационным, шансов у вас немного.
• Недостаточная привязка к региону, из которого ведется поиск, или явная нехватка слов запроса на странице вполне могут быть равносильны тому, что вы «не купили лотерейный билет» (и уже поэтому шансов на выигрыш просто нет).
• Но если вы попали в топ, скорее всего, серебряной пули — одного фактора, который позволит вам стать первым, — просто не существует. Нужно провести аудит проблем, составить план оптимизации и последовательно улучшать характеристики сайта — в том числе и поведенческие, чтобы в тот момент, когда вам дадут шанс, не упустить его.