Напишите нам
Доля одежды и обуви в зарубежных заказах упала до 45%
Игорь Бахарев
Доля одежды и обуви в зарубежных заказах на CDEK.Shopping за первое полугодие 2025 года сократилась на 8 п. п. — до 45%. Об этом свидетельствуют данные исследования площадки. Несмотря на спад, категория остается лидером по объему продаж, который в целом вырос на 8%, достигнув 2,3 млрд руб.
Снижение спроса подтверждается и падением доли крупных брендов. Например, показатель Zara (Inditex) уменьшился на 2,72 п. п. — до 1,61%, а Uniqlo — на 1,13 п. п., до 2,38%. Другие маркетплейсы, включая Ozon Global, Wildberries и "Яндекс Маркет", не раскрыли аналогичную статистику. В AliExpress отметили, что одежда остается в числе самых популярных категорий наряду с электроникой и товарами для дома.
Эксперты связывают тенденцию с насыщением рынка, развитием параллельного импорта и уходом международных брендов, которые теперь представлены через посредников. Дополнительным фактором стало ужесточение таможенных лимитов: с апреля 2024 года беспошлинный порог снизился с 1 тыс. до 200 евро, что повлияло на средний чек.
При этом CDEK.Shopping фиксирует рост спроса на китайские товары — их доля достигла 25%, а во II квартале — рекордных 29%. Среди трендов — популярность бренда Pop Mart с коллекционными куклами Labubu, вошедшего в топ-5. Также растут продажи парфюмерии и косметики, тогда как электроника и fashion-сегмент сдают позиции.
На фоне инфляции и финансовой нагрузки россияне сокращают расходы, что отражается как на офлайн-, так и на онлайн-ритейле. При этом многие ушедшие бренды остаются доступны через схему параллельного импорта, одобренную Минпромторгом.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
