Напишите нам
Директ поменял подход к расчёту ставок
Игорь Бахарев
"Объём трафика - это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче. При расчете объёма учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Благодаря такому подходу, вы сможете лучше ориентироваться в реальных ценах в аукционе и более гибко управлять закупками", - объясняют в компании.
Рекламодатели, которым важно сохранить привычные ориентиры на позиции, могут использовать примерные соответствия различных мест на поиске и объёмов трафика по соответствующей таблице:
Ольга Шумова – ведущий специалист по контекстной рекламе РА «Профитатор» (Kokoc Group) рассказывает, что поменяется в результате нововведений:
После запуска нового расчета ставок аукцион поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» не изменился - стоимость клика рассчитывается, как и раньше, по правилам VCG-аукциона. Изменились торги - теперь рекламодатели соревнуются не за позицию в показе, а за объем трафика.
Рекламная выдача стала называться «трафаретами». Механизм их формирования пока до конца неясен и, скорее всего, прояснится на практике. Однако уже сейчас можно сказать, что для попадания в «трафареты» с максимальным количеством трафика, в объявлении обязательно должны быть: уточнения, быстрые ссылки, описания к ним, контакты и изображения (последних пока нет в поисковой выдаче). Если какое-то из этих дополнений отсутствует в объявлении, попасть в «трафарет» с большим объемом трафика будет невозможно. Вероятно, таким образом «Яндекс.Директ» хочет мотивировать рекламодателей на создание качественных и максимально полных объявлений.
На мой взгляд, новые торги кардинально не повлияют на продвижение интернет-магазинов, потому что ставки, как и раньше, будут рассчитываться согласно бизнес-показателям и целевым KPI. Сейчас первые позиции спецразмещений пропорциональны объему трафика, например, 100%, 85% или 75%. Таким образом, рекламодатель может понять, во сколько обойдется привлечение конкретного объема трафика, что удобнее расчета стоимости за рекламное место, поскольку одна позиция может давать разный объем трафика.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
