Дачники нагнали спрос

В августе в России наступает традиционный "дачный сезон". Жители крупных городов переселяются за город. Туда, соответственно, устремляются и курьеры многочисленных ритейлеров. Эксперты ВсеИнструменты.ру, ВкусВилла, CloudPayments и Ленты онлайн оценили, как менялся спрос на товары для дачи и продукты в конце лета.

В руках лопата

В августе продажи товаров для дачи выросли на 91%, говорится в отчёте онлайн-гипермаркета товаров для дома, дачи, строительства и ремонта ВсеИнструменты.ру. В начале дачного сезона аналитики фиксировали уровень спроса немного ниже этих значений. Мотоблоки россияне стали покупать больше на 133%, высоторезы - на 92%, воздуходувки - на 72%, мотопомпы - на 76%, триммеры - на 68%, культиваторы - на 58%, газонокосилки - на 53%, бензоинструмент - на 47%, аэраторы - на 46%, аккумуляторную технику - на 34%, уборочную технику - на 18%. 

"Можно предположить, что повышенный спрос на товары для дачи и сада вызван увеличением интереса россиян к выращиванию овощей, зелени, ягод и фруктов на своих участках. Так, в начале сезона, по результатам нашего исследования, 49% респондентов заявили о планах увеличить посевные площади. Сельскохозяйственная обработка больших участков требует серьезных трудозатрат, поэтому дачники покупают себе механизированных помощников - мы видим, что преимущественно именно на них в августе 2022 года увеличился спрос.", - комментирует новость руководитель пресс-службы ВсеИнструменты.ру Сергей Денисенко. 

По стране активнее всего к уборке урожая готовились жители Новосибирска - там спрос на товары для сада и дачи вырос на 212%. Второе место по количеству продаж занимает Екатеринбург (119%), а на третьем месте расположился Санкт-Петербург - там местные жители в августе 2022 года увеличили покупки данной категории на 115%. 

На 113% популярность товаров для сада выросла в Ростове-на-Дону, на 95% - в Омске, на 93% - в Казани, на 87% - в Волгограде. Московские дачники к концу сезона покупали товары для сада чаще на 78%. На 75% продажи увеличились в Перми, а на 56% - в Нижнем Новгороде. 

В топ товаров по России попали штыковые и снеговые лопаты, бензиновые триммеры, газонокосилки, коллоидная сера, дренажные насосы, ящики для рассады и грунт, плодосъемники, топоры, пластиковые ведра, а также формы для бордюров и кирпичей.

Дачный eGrocery

Загородная доставка — тренд, который появился на рынке ещё в прошлом году, а в этом сезоне перешёл в гиперактивную фазу, рассказывает управляющий по доставке ВкусВилла Максим Сухиненко. Традиционно в тёплое время снижаются продажи, сказывается сезон отпусков и дачного отдыха. 

"Для нас это стало поводом задуматься о доступности продуктов для здорового питания и существенно расширить зону работы доставки ВкусВилл. Теперь когда покупатели уезжают загород, мы вместе с ними. Запуск доставки на сотни населённых пунктов, эффективные коммуникации и работа с обратной связью помогли снизить сезонный отток покупателей" - говорит он. 

В этом году около 10% потребителей сети впервые заказали продукты на дачу. Пик спроса пришелся на конец июля – начало августа. Для удобства покупателей ограничения по минимальной сумме заказа отменили перед началом летнего сезона. При этом средний чек покупок на дачу выше, чем в стандартной 2-х часов доставке ВкусВилл, и составляет около 2000 рублей. 

Самыми популярными направлениями рейсов курьеров в регионах стали населённые пункты в Тульской, Ростовской и Самарской областях. Больше всего заказов доставлено в Московской области, здесь сервис работает с 2020 года. В прошлом году область была частично покрыта доставкой ВкусВилл, а в этом сезоне зона работы сервиса значительно расширились, охватив до 95% территорий Московской области. В числе лидеров по числу заказов жители Звенигорода, Истры, Наро-Фоминска, Дмитрова и Чехова. 

Готовимся к зиме

В преддверии зимы дачники активно запасаются домашними заготовками. Соответственно, растут продажи стеклотары и товаров для консервации. Так, по данным CloudPayments, онлайн-продажи стеклянных банок выросли в 14 раз, количество транзакций за этот товар - в 12 раз, а средний чек увеличился на 21% до 391 рубля. Чаще всего россияне покупали банки объемом 1 литр, на втором месте по популярности - объем 500 мл, на третьем - 250 мл. В 3 раза увеличился онлайн-спрос на крышки для банок (количество транзакций при этом стало выше в 2 раза, а средний чек вырос на 17% до 344 рублей).

Также вырос спрос и на закаточные машинки - рост онлайн-продаж составил 117%, количество транзакций увеличилось на 112%, а средний чек вырос на 9% до 709 рублей. Кроме того, популярнее стали дегидраторы - аппараты для сушения различных овощей, фруктов, ягод, грибов и зелени. Объем их продаж в онлайне за последний год вырос на 149%, количество транзакций увеличилось на 121%, а средний чек - на 23% до 7 356 рублей.

Также чаще россияне стали покупать специи, которые чаще всего используются для консервации. Онлайн-продажи черного перца горошком выросли в 4 раза, лаврового листа - в 5 раз, горчицы в зернах - в 1,5 раза, уксуса - в 1,7 раз. Продажи сахара в августе этого года по сравнению с предыдущим выросли в 4,5 раза, а соли - почти в 2 раза.

Аналитики сервиса доставки Лента Онлайн также провели исследование заказов, содержащих товары для консервации. Самые популярные товары для консервации: лимонная кислота, лавровый лист и черный перец горошком. Чаще всего товары для консервации приобретают покупатели из Краснодара, Майкопа и Воронежа.

По сравнению с 2021 г. в сезон консервации спрос на товары для консервации почти в три раза, а по сравнению с июлем 2022 г. спрос на товары для консервации в августе 2022 г. вырос на 63%. Неудивительно, что в сопутствующих товарах часто оказывались овощи (помидоры и огурцы) и фрукты (яблоки и груши). Кроме этого, потребители часто добавляли в свои заказы большое количество соли и сахара, а также свежий укроп. 

Рекордный заказ за 2022 год принадлежит покупателю из Краснодара и содержит более 5 литров уксуса, порядка килограмма лимонной кислоты и около 20 пачек душистого перца.