У Holodilnik.ru появился новый совладелец

Инвестфонд «Медиа Капитал» стал совладельцем одного из крупнейших российских онлайн-магазинов Holodilnik.ru, выручка которого по итогам 2012 года составила 8 млрд рублей. Покупатель обещает провести масштабную рекламную кампанию (media for equity), стоимостью порядка 300-450 млн рублей, в обмен на миноритарную долю ритейлера. Подобной сделки в рунете еще не было. Об этом рассказал Коммерсанту член совета директоров «Медиа Капитал» Максим Стэрин. Он уточнил, что это первый инвестиционный опыт фонда, который был создан несколькими российскими бизнесменами в конце 2012 года с текущим объемом денежных средств и имущества – $100 млн и целевым объемом - $300 млн. Пайщики фонда и размер приобретенной доли не афишируются. Фонд планирует три-четыре ежегодных сделки с объемом инвестиций $5-10 млн каждая в области ритейла, фармацевтики и FMCG-компаний по принципу media for equity. По информации источника знакомого с ходом сделки, приобретенная доля в Holodilnik.ru может составлять «от нескольких процентов до 10%». В обмен на нее "Медиа Капитал" обязуется провести рекламную кампанию, включающую в себя размещение на ТВ и радио, а также наружную рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и других городах присутствия Holodilnik.ru. Концепцию кампании, запуск которой планируется в апреле, разработало агентство BBDO. Пресс-служба Holodilnik.ru подтвердила эту информацию, отметив, что "Медиа Капитал" был «не единственным претендентом на вхождение в состав акционеров». Генеральный директор агентства MultiTec Вероника Северная считает, что совокупный бюджет подобной рекламной кампании может составить порядка 300-450 млн руб. «В следующем году мы планируем выйти на принципиально новый уровень продаж по всей стране, а осуществить это без массированной рекламной кампании нереально. Сотрудничество с «Медиа капитал» поможет без увеличения расходов на рекламу реализовать нашу стратегию по завоеванию большей доли рынка », - сообщил "Ъ" владелец Holodilnik.ru Валерий Ковалев. Holodilnik.ru — интернет-магазин по продаже электроники и бытовой техники, выручка которого в 2012 году составила 8 млрд рублей. В прошлом году владельцу магазина господину Ковалеву и его супруге принадлежало 72% "Холодильника", а 28% было у третьего неизвестного партнера. Какую структуру акционерного капитала имеет компания сейчас неизвестно, однако, по словам Стэрина, в сделке участвовали все акционеры Holodilnik.ru. Следует отметить, что Holodilnik.ru занимает шестое место в рейтинге Forbes «30 крупнейших компаний рунета-2013». "Holodilnik.ru работающий, в основном, в столицах России, только сейчас начал выходить на региональный уровень и потенциал его роста еще не исчерпан", - добавил Всеволод Страх – генеральный директор «Сотмаркета». Управляющий партнер InVenture Partners Антон Иншутин, рассматривающий возможность инвестирования Holodilnik.ru, примерно, год назад и оценивший компанию в $100-120 млн, считает, что ее стоимость на сегодняшний момент вряд ли изменилась.