Онлайн-продажи мебели в начале 2023 года: аналитика ЮMoney

В первом квартале 2023 года россияне стали чаще покупать мебель в интернет-магазинах. По России в целом доля онлайн-заказов выросла на 9% к первому кварталу 2022 года, по Москве - на 10%. Стало больше покупок на суммы от 80 до 100 тысяч, от 50 до 80 тысяч и от 30 до 50 тысяч рублей. 

Москвичи на 10% чаще покупают мебель онлайн

Телеграм-ресурс "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" проанализировал онлайн-спрос на российскую мебель в регионах и Москве. С января по март этого года жители России покупали мебель в интернете на 9% чаще, чем в первом квартале прошлого года. Траты стали рациональнее и обдуманнее, сильно сократилось количество импульсивных покупок. Это сказалось на среднем чеке: он снизился на 23% и составил 22 690 рублей. У москвичей доля покупок мебели в интернете выросла чуть больше - на 10%. Средний чек стал на 20% меньше, чем год назад, и составил 23 350 рублей. 

Эксперты "Чек Индекса" отмечают, что цены на мебель продолжают колебаться из-за параллельного импорта. По сравнению с весной 2022 года, когда в этой категории наблюдался повышенный спрос, в 2023 году средний размер трат ожидаемо снизился. 

Интернет-магазинов с мебелью стало на 6% больше

Пользователи стали реже покупать дорогую мебель, что повлияло на средний чек. В первом квартале этого года количество продаж мебели в ценовом сегменте от 100 до 500 тысяч рублей снизилось на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом доля покупок стоимостью от 80 до 100 тысяч, от 50 до 80 тысяч и от 30 до 50 тысяч рублей немного выросла. 

"В российском мебельном бизнесе немало возможностей для замещения импорта. Это может стать драйвером развития российских производителей - и существующих, и новых. Уход нескольких иностранных сетей освободил часть мебельной ниши, и это играет на руку в первую очередь крупным российским ритейлерам. В марте мы видим рост числа интернет-магазинов, продающих мебель через ЮKassa, на 6% относительно февраля. Число покупок увеличилось на 11%, а обороты платежей - на 16%", - комментирует результаты исследования коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин. 

По его словам, анализ платежей за 2022 год показал, что мебельный рынок начал постепенно стабилизироваться в июле. По сравнению с июнем количество покупок выросло на 7%, а обороты - на 3%. В ноябре рост к октябрю составил уже 24% и 22% соответственно. 

Растёт спрос на дизайнерскую мебель

Российский рынок мебели продолжает развиваться. Отечественные производители осваивают новые ниши, разрабатывают новые коллекции, внедряют новые технологии, улучшают коммуникации с потребителем. Важный фактор роста - наращивание экспорта на азиатский и европейский рынки. Заметен спрос мебельных компаний на дизайнеров. Так, на конкурсе "Фабрика дизайна" в 2022 году почти 50% запросов касалось новых мебельных решений для общественных и торговых пространств и рабочих зон. 

"В последние годы в России появляется больше дизайн-отделов и мебельных компаний с собственными цехами и полным циклом производства - от конструирования до сборки. Средняя зарплата дизайнера мебели - около 61 тысячи рублей. Она может доходить до 500 тысяч - всё зависит от профессионального опыта. Сегодня для развития мебельных дизайнеров в России есть всё: возможность обучаться в профильных вузах, большое количество литературы, мастер-классов и курсов, профессиональных сообществ. Спрос на таких специалистов будет расти", - отмечает Светлана Круталевич, дизайнер интерьера, член Союза дизайнеров России и творческого Союза художников России, преподаватель кафедры Дизайн среды РГУ им. А. Н. Косыгина. 

По словам Светланы, сейчас на российском рынке труда представлено более двух тысяч вакансий дизайнеров мебели, больше всего - в Москве и Санкт-Петербурге. 

"Тенденции в дизайне мебели отвечают запросам на изменения в условиях среды и пространства. Рынок демонстрирует тренд на малогабаритные квартиры, поэтому меняется функционал мебели: растёт спрос на различные виды мебели-трансформера, которая позволяет интегрировать рабочее место в жилую зону", - говорит Светлана Круталевич.