На рынок смартфонов вернулся позитив

Восстановление покупательской активности способствовало увеличению штучных продаж смартфонов до почти 13 млн штук, что на 17% больше, чем в январе-июне прошло года. Такие данные приводит "М.Видео-Эльдорадо". Средняя цена снизилась на 16%, до порядка 21 тыс. рублей. Только в апреле-июне спрос по стране в количественном выражении превысил показатели того же периода 2022 года почти на 40%. 

Аналитики МТС согласны с позитивным трендом. По их подсчётам, по итогам второго квартала 2023 года было продано 6,6 млн устройств на общую сумму 135,6 млрд рублей, что больше, чем годом ранее в 1,5 раза в штуках и на 32% в деньгах. Таким образом отечественный рынок смартфонов продемонстрировал положительную динамику впервые с первого квартала 2022 года. 

По мнению аналитиков МТС, главным фактором, повлиявшим на рост продаж, стала адаптивность российского рынка смартфонов к новым условиям. 

"Россияне продолжают активно интересоваться предзаказами, пробуют новые для себя бренды или остаются в рамках привычных экосистем, частично подходят к покупкам прагматичнее, обращают внимание на соотношение цены и качества в устройстве или специальные предложения. При этом свою актуальность сохраняют смартфоны из верхних ценовых сегментов, где мы поддерживаем привычно высокий уровень выбора. Например, предлагаем нестандартные девайсы вроде Nothing Phone и активно расширяем ассортимент в форм-факторе складных моделей, в частности безоговорочным лидером среди таких устройств в первую неделю запуска стал Huawei Mate X3", - рассказывает руководитель департамента "Телеком" в Группе М.Видео-Эльдорадо Сергей Уваров. 

Доля китайских производителей в штучных продажах смартфонов на российском рынке превысила 70%, годом ранее она составляла около 55%, отмечают в "М.Видео-Эльдорадо". Бренды из КНР планомерно продолжают усиливать своё присутствие, расширяют ассортимент под различные запросы, особенно в востребованном базовом и среднем сегментах, выходят в новые ниши, при этом у россиян растёт узнаваемость и доверие к таким торговым маркам, которые предлагают конкурентоспособные, надёжные и технологичные устройства по разумной цене. Бренды из Китая по итогам первых шести месяцев 2023 года заняли 8 из 10 позиций в рейтинге лидеров российского рынка по штучным продажам.

В МТС также видят взлёт продаж китайских смартфонов. За последний год их совокупная доля продаж достигла 80% в штуках и 51% в деньгах. Тройку наиболее популярных брендов возглавили китайские производители, которые смогли вытеснить Samsung. Значительный прирост продемонстрировал бренд Tecno, увеличив свою долю в штуках с 4% во втором квартале 2022 года до 12% в 2023 году.

Топ-3 популярных бренда в штуках во 2 квартале 2023 года:

1) Xiaomi - 28%;

2) Realme - 14%;

3) Tecno -12%. 

Топ-3 популярных бренда в штуках во 2 квартале 2022 года:

1) Xiaomi - 35%;

2) Samsung - 18%;

3) Realme - 12,7%.

Аналогичная ситуация наблюдается и в рейтинге популярных моделей. В топ-5 вошли китайские Xiaomi Redmi A1+, TECNO Spark 8C, Xiami Redmi 9A, Realme C55 и Realme C30S. В денежном выражении лидируют различные модели iPhone 14 Pro Max и Pro.

По оценке М.Видео-Эльдорадо, наибольшую долю в деньгах занимают флагманские смартфоны, складные модели перерастают статус нишевых девайсов. В января-июне 2023 года в денежном выражении продажи всех смартфонов на российском рынке составили порядка 275 млрд рублей. Около 40% от этого объёма занимают устройства по цене свыше 50 000 рублей, что сопоставимо с показателями прошлого года. В штуках на флагманские смартфоны приходится более чем каждый десятый проданный в стране девайс. Доля китайских производителей за первое полугодие в этом сегменте увеличилась вчетверо до 8%, чему способствует расширение ассортимента и появление новинок.

По прогнозу Mobile Research Group, если ситуация на рынке не изменится, в 2023-м продажи смартфонов в РФ составят около 25 млн штук. Это примерно столько же, сколько в прошлом году.