Как за последние два года изменился поисковой спрос на бытовую технику и электронику: аналитики

Игорь Бахарев

Digital-агентство полного цикла Adventum изучило поисковый спрос россиян на бытовую технику, электронику и мебельные товары. Исследование затрагивает период с июня 2021 года по май 2023 года и состоит из двух частей: техника и мебель для дома и офиса, а также гаджеты и электроника.

В ТОП-5 самых популярных сегментов, занявших 66% запросов в общей структуре спроса, вошли такие категории как "техника для кухни" (17,3%), "ремонт и инструменты" (12,7%), "мебель и интерьер" (12,3%), "техника для дома" (11,9%), а также "ноутбуки и компьютеры" (11,6%).

За исследуемый период произошли значительные изменения в поисковом спросе населения. На 17,6% год к году снизился интерес к офисной технике и мебели, на 10,2% к категории "мебель и интерьер", на 8,8% - к технике для кухни.

Рост поисковых запросов год к году показали такие категории как "телевизоры и видео" (20,9%), "ремонт и инструменты" (2,3%), "телефоны и гаджеты" (1,6%), "видеонаблюдение" (1,3%), а также товары для спорта и отдыха (1%).

Часть 1. Для дома и работы

Техника для кухни: хранить, а не встраивать

Общая динамика запросов в сегменте упала на 8,8% год к году. Значительный прирост в этой категории показали только товары для хранения (13,2%). Самое ощутимое падение показала группа встраиваемой техники - интерес к ней снизился на 36%. На втором месте по снижению интересов находятся посудомоечные машины. В целом, в ТОП-4 категорий, которые занимают 72% (735 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли духовые шкафы (28,8%), холодильники и морозильники (17,4%), варочные панели (16,1%) и категория техники для приготовления блюд (10,2%).

Техника для ремонта: на пике интереса

Практически все группы в сегменте техники и инструментов для ремонта показали прирост в общей динамике год к году. В ТОП-5 категорий, занимающих 84% (632 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли измерительные инструменты (37%), электрика и инструменты для сверления и закручивания заняли по 14% соответственно. На ручной инструмент приходится 10% спроса, на строительное оборудование - 9,4%.

Мебель и интерьер: в приоритете расходы на детей

В ТОП-4 категорий, которые занимают 94% запросов в общей структуре спроса, вошли спальни (29%), мягкая мебель и гостиные с 27% и 25% соответственно, и кухни с 13%. Все категории показали падение год к году, максимум пришелся на раздел "прихожие" (12%). В целом снижение запросов составило 10%. Приросла за это время только одна категория - детская мебель показала позитивную динамику в 12%.

Техника для дома: снижение по всем направлениям

В ТОП-3 категорий, которые занимают 85% запросов в общей структуре спроса в разделе, вошли климатическая техника (43%), стиральные и сушильные машины (25%), техника для уборки (17%). Все категории показали незначительное падение год к году. Общее снижение составило 10%. Максимум пришелся на климатическую технику: количество запросов сократилось на 6%.    

Сад и огород: у россиян вырос интерес к дачному хозяйству

Общее снижение интереса пользователей в этом сегменте оказалось незначительным, составив 4,3%. Выросло количество запросов в таких категориях как полив и орошение (4,2%), насосное оборудование (0,9%) и садовый инвентарь с ростом в 0,5%.

Спорт, красота и здоровье: интерес к этим категориям устойчивый  

Техника в сегменте "красота и здоровье" лишь чуть-чуть сдала свои позиции - запросы на эту тему год к году снизились на 1,4%. При этом в динамике техника для здоровья показала рост интереса при поиске в 7%. Категория "спорт и отдых" показала рост поискового интереса в 1%, оборудование для туризма выросло на 6,8%.

Офисная мебель и техника: аутсайдеры пользовательского спроса

Все категории в этом сегменте показали снижение год к году. Больше всех "досталось" офисной мебели, падение запросов составило 46%. В категории "сейфы" запросы сократились на 38%, в категории "детекторы банкнот" - на 30%. На четвертом месте антирейтинга находится кассовое оборудование, здесь запросы упали на 13%. Столы и стулья с креслами упали на 16% и 12% соответственно.


Часть 2. Гаджеты и электроника

Ноутбуки и компьютеры: больше всего запросов на мониторы

В ТОП-5 категорий, которые занимают 91% (620 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли ноутбуки (35%), сетевое оборудование (20%), устройства печати (15%), мониторы (10%) и мультимедиа (10%).

Большинство категорий показали падение год к году, и только три - прирост: мониторы (6,7%), сетевое оборудование (0,5%), системные блоки (0,3%).

Спрос на моноблоки в динамике год к году упал на 9,9%, на ноутбуки - на 8,4% . В категориях "мультимедиа" и "электронные книги" спад был незначительным.

Телефоны и гаджеты: лидеры по росту запросов

В ТОП-3 категорий, которые занимают 81% запросов в общей структуре спроса, вошли телефоны (54% запросов), гаджеты (14%), наушники и гарнитуры (13,4%). Большинство категорий в этом сегменте показали прирост в динамике год к году.

Большинство категорий показали прирост YoY. Самый большой интерес у россиян категория "умный" дом". Рост таких запросов составил 51%. Категории "телефоны и смартфоны", а также "наушники и гарнитуры" незначительно просели со снижением в 6,7% и 1,7% соответственно.

Теле- , видео- и аудиотехника: в лидерах телевизоры

В ТОП-3 категорий вошли телевизоры (78,3% запросов от общей структуры спроса), спутниковое и цифровое ТВ (15,6%) и проекторы с 4,55%.

В динамике год к году три категории показали падение поискового интереса: "DVD-плееры" с 6,2%, "приставки SMART ТВ" - 5,6% и "спутниковое и цифровое ТВ" со снижением в 3%.

Динамика спроса на телевизоры год к году выросла на 28%, на рекламные дисплеи - на 21%, а интерес к проекторам поднялся до 8%.

Спрос на аудиотехнику вырос на 4% в динамике год к году. Самая популярная категория в этом сегменте - портативное аудио с ростом запросов в 10%.

В сегменте видеонаблюдения положительная динамика год к году - рост запросов составил 1,3%. На 6,4% выросли запросы на IP-камер, на 0,6% видеодомофоны и вызывные панели. Интерес к приборам видеонаблюдения снизился на 0,9%.

"Анализ поискового спроса для нас - точка отсчета при подготовке digital-стратегии по нескольким причинам. Во-первых, он наглядно показывает на какие категории "делать" ставку". Во-вторых, динамика поискового спроса быстро отражает изменение предпочтений аудитории, что позволяет "держать руку на пульсе", - прокомментировала Евгения Грунис, CEO digital-агентства Adventum.

Материал по теме

Россияне выбирают практичность в весенних покупках: аналитика

Материал по теме

Россияне предпочитают самовывоз и следят за доставкой

Материал по теме

Каждый третий покупатель готов отказаться от Shein и Temu из-за роста цен

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

В Москве пройдет ReIndustry Expo — выставка технологий для модернизации производства и логистики

24-26 июня в Тимирязев Центре (Москва) пройдет ReIndustry Expo - выставка технологий и IT-решений для модернизации производства и логистики. Мероприятие проводится при поддержке Министерства промышле...

Россияне выбирают практичность в весенних покупках: аналитика

Ювелирный бренд Sokolov и Lamoda выяснили, как жители крупных городов России обновляют гардероб с наступлением весны. Опрос 1201 респондента показал, что покупатели все чаще отдают предпочтение комфорту и к...

Хакеры сломали маркетплейс от РЖД?

Торговая платформа "РЖД Маркет", запущенная Российскими железными дорогами, уже около месяца находится в режиме технического обслуживания. На сайте маркетплейса размещено уведомление о временной недоступнос...

Каждый третий покупатель ищет товары с помощью диалектных слов

Более половины россиян (54%) используют в речи диалектные слова, а каждый третий применяет их при поиске товаров в интернете. Такие данные представил "Яндекс Маркет" по итогам опроса 3,2 тысячи респондентов...

Яндекс Маркет расширяет сеть пунктов выдачи для ускорения доставки

Яндекс Маркет значительно увеличивает количество транзитных точек приема товаров от продавцов — до 8 тысяч новых пунктов выдачи заказов (ПВЗ) по всей России. Это почти в 12 раз больше, чем было ранее. Тепер...

Ozon возобновляет постоплату для части товаров

С 25 апреля маркетплейс Ozon запускает тестирование постоплаты для покупателей в 27 регионах России. Услуга будет доступна только для 3% заказов и затронет ограниченный набор категорий, исключая fashion-това...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.