"Читай-город — Буквоед" выходит на Wildberries: зачем книжной сети маркетплейс?

Крупнейшая российская книжная сеть "Читай-город — Буквоед" начала сотрудничество с Wildberries, подключившись к сервису самовывоза маркетплейса. Теперь покупатели смогут заказывать книги через Wildberries и забирать их в 256 магазинах сети в 16 городах, включая Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск и Казань. В ассортименте — более 15 000 наименований, а минимальная сумма заказа не установлена.

Для книжной сети это возможность привлечь дополнительный трафик за счёт аудитории маркетплейса. "Ритейлерам такая модель сотрудничества действительно помогает увеличить посещаемость магазинов, — отмечает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. — При этом Wildberries получает комиссию с продаж, не неся логистических издержек".

Однако эксперты сомневаются, насколько выгодным окажется это партнёрство для покупателей. "С одной стороны, самовывоз из магазина удобен, — говорит Валерий Шабашов, автор Telegram-канала Books & Reviews. — Но зачем заказывать книги по розничным ценам на Wildberries, если там же другие продавцы предлагают те же издания дешевле?". По его мнению, сети стоит пересмотреть ценовую политику на маркетплейсе, приблизив её к привычным для онлайн-площадок скидкам.

Вызовы для офлайн-ритейла

Решение "Читай-города — Буквоеда" выйти на Wildberries выглядит и как ответ на растущее давление маркетплейсов. В последние годы книжная сеть вынуждена закрывать часть магазинов — во многом из-за ценового демпинга со стороны онлайн-платформ. "Бумажная книга на маркетплейсах может стоить на 30–50% дешевле, чем в офлайне, — отмечала ранее представитель отрасли. — Это разрушает традиционную книготорговлю".

В прошлом году "Читай город – Буквоед" даже заключила соглашение с издательским холдингом "Эксмо-АСТ" и группой "Альпина" о снижении цен на книжные новинки в своих офлайн-магазинах на 17–20%. Видимо, это решение не помогло.

Напомним, что в апреле Ассоциация книгораспространителей, в которую входят "Альпина", "Буквоед", "Московский дом книги" и другие крупные сети, обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с жалобой на демпинг со стороны маркетплейсов. Речь идет о занижении цен на книги на таких площадках, как Ozon, Wildberries и "Яндекс Маркет".