Amazon откажется от половины СТМ

Игорь Бахарев

Amazon начала сокращать количество товаров, продаваемых под СТМ, сообщает Wall Street Journal со ссылкой на источники. Планируется, что их станет почти вдвое меньше. Такое решение принял глава глобального потребительского бизнеса компании Дэйв Кларк. СМИ называют две причины такого решения: слабые продажи товаров под СТМ, а также вопросы со стороны регуляторов. 

Антимонопольные органы недовольны тем, что товары под собственной маркой Amazon конкурируют на площадке с остальными брендами. Часть продукции напоминает товары других производителей, вплоть до полного копирования технологий и дизайна. При этом рентабельность продаж СТМ выше за счет отсутствия платы за рекламу и подобных расходов. 

Напомним, что в прошлом году против ряда руководителей компании началось расследование. Его причиной стало скандальное расследование журналистов Reuters, которые выяснили, что лидерство Amazon на индийском рынке было достигнуто за счет копирования товаров локальных селлеров и продажи аналогов под СТМ по более низкой цене. Журналисты изучили электронные письма, стратегические документы и бизнес-планы ретейлера, после чего заявили, что Amazon фальсифицировала результаты поиска по сайту, в результате чего СТМ всегда оказывались в верхних строках выдачи. Согласно стратегии "Поисковый посев", развиваемой маркетплейсом, фальшивки должны были занимать первые две или три верхние позиции в поиске.

Сотрудники Amazon долгое время изучали данные о других брендах на Amazon.in, включая подробную информацию о возвратах клиентов. Делалось это для того, чтобы найти "эталонные" товары, которые стоит копировать и выпускать под собственной маркой. 

Другой отчет, опубликованный  The Markup, показал, что Amazon "ставит продукты своих собственных брендов выше, чем конкурентов. Мало того, это касается даже конкурентов с более высокими оценками клиентов и более активными продажами".

Впрочем, к брендированным товарам Amazon ранее уже были вопросы у регулирующих органов. Так, в 2020 году Европейская комиссия обвинила Amazon в использовании своего размера, доминирующего положения на рынке и доступа к крупным массивам данных для продвижения собственных товаров и получения несправедливого преимущества перед конкурирующими продавцами, которые также используют ее платформу.

Сейчас на фоне критики регуляторов компания обсуждает возможность полного выхода из бизнеса собственных торговых марок, говорят источники сообщает Wall Street Journal. При этом представитель ретейлера заявил, что они никогда не рассматривали такую возможность. 

"Мы продолжаем инвестировать в эту сферу, как это делали наши многочисленные розничные конкуренты на протяжении десятилетий и продолжают делать сегодня", — заявил он. 

По данным Bloomberg, компания рассчитывает, что прекращение продаж продукции под собственным брендом может помочь урегулировать спор с регуляторами ЕС и США, не ставя под угрозу бизнес Amazon в целом. 

Чистый убыток онлайн-ритейлера Amazon по итогам первого квартала 2022 года составил 3,844 миллиарда долларов против прибыли в 8,107 миллиарда за аналогичный период прошлого года.

Материал по теме

Gen Z предпочитает осознанные покупки импульсивным?

Материал по теме

Рынок экспресс-доставки растет: главные тренды и цифры 2025 года

Материал по теме

Лабубу пошла на убыль

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Скидки на маркетплейсах теряют доверие: более половины россиян сомневаются в выгоде

Более половины россиян не верят в реальность скидок на маркетплейсах, показало исследование A2:Research. Лишь 2,1% покупателей сразу совершают покупку под влиянием акции, а 36,5% не чувствуют существенной э...

Gen Z предпочитает осознанные покупки импульсивным?

Новое исследование Snapchat и Portas Agency опровергает стереотип о том, что поколение Z склонно к спонтанным тратам. Согласно опросу более 2000 представителей этой возрастной группы в Великобритании, 95% р...

Юные пользователи сервисов доставки: дети осваивают онлайн-заказы с дошкольного возраста

Современные дети начинают пользоваться сервисами доставки еды значительно раньше, чем предыдущее поколение. Как показало исследование сервиса доставки еды "Чиббис", проведённое в мае 2025 года, 53% родителе...

Рынок экспресс-доставки растет: главные тренды и цифры 2025 года

Объем срочных отправлений в России в 2025 году значительно вырос, показало совместное исследование "Сравни" и СДЭК. При этом ключевым критерием выбора сервиса для 57% клиентов остается не скорость, а надежн...

Онлайн-продажи лекарств в России: скромная доля, но бурный рост

Аналитики RNC Pharma подсчитали, сколько россияне тратят на лекарства в интернете. По данным за январь–май 2025 года, на онлайн-аптеки с доставкой пришлось всего 1,1% всего фармрынка. Но если три года назад...

Ситилинк удвоил сеть партнерских ПВЗ

Ситилинк за полгода увеличил партнерскую сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ) до 20 000 точек – в два раза больше, чем в начале года. География доставки охватывает 2700 населенных пунктов, включая отдаленные р...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.