Мода на дубайский шоколад захватила маркетплейсы

Продажи дубайского шоколада на российских маркетплейсах достигли рекордных показателей, став одним из главных трендов зимы 2024/2025 годов. Интерес к этому продукту начал стремительно расти в сентябре-октябре 2024 года, а к декабрю-январю спрос продолжает увеличиваться. 

Согласно данным аналитического сервиса Mpstats, в октябре 2024 года на платформе Wildberries было продано 4403 единицы дубайского шоколада на сумму 8 миллионов рублей. К декабрю объем продаж вырос почти в четыре раза, достигнув 17 443 штук с выручкой свыше 28 миллионов рублей.

На маркетплейсе Ozon рост продаж менее выражен, однако статистика Mpstats свидетельствует, что в декабре 2024 года количество ежедневных покупок дубайского шоколада увеличилось более чем в три раза - с менее чем 500 до 1500 штук в день. Зимний спрос продолжает расти: с 17 декабря 2024 года по 17 января 2025 года количество запросов с формулировкой "дубайский шоколад" на Wildberries и Ozon достигло 1 366 965.

По данным Mpstats, уже в сентябре 2024 года прирост поисковых запросов на "набор дубайского шоколада" на двух крупнейших маркетплейсах увеличился на 1500%, на "тахини для дубайского шоколада" - на 891%, а на "форму для дубайского шоколада" - на 831%. Всего на Wildberries количество запросов по ключевым словам, включая "дубайский шоколад оригинал", "форма для дубайского шоколада" и "дубайский шоколад набор", в сентябре превысило 60 000. На Ozon запросы на "дубайский шоколад оригинал" в том же месяце составили 11 413.

Представитель Wildberries отметил, что в 2023 году и до августа 2024 года продажи дубайского шоколада носили штучный характер. Резкий рост начался в августе, когда объем продаж увеличился почти в 500 раз, а к сентябрю 2024 года оборот вырос еще в 10 раз. Точные финансовые показатели за этот период не раскрываются.