Media Markt разделят надвое

Компания "М.Видео" наконец-то определилась, что она будет делать с ребрендингом приобретенной этим летом сети Media Markt. Как сообщают "Ведомости", группа откроет в бывших помещениях немецкого ретейлера по два магазина сразу - под брендами и "Эльдорадо", и "М.Видео".

Всего на месте 42 бывших магазинов Media Markt планируют открыть около 60 новых точек. Размеры магазинов Media Markt - от 3000 до 5500 кв. м. На месте некоторых таких точек можно открыть два магазина стандартных размеров. "М.Видео" займет около 1600 кв. м и "Эльдорадо" - около 1400 кв. метров.

Пока непонятно, насколько на продажи сетей будет влиять фактор каннибализма, но в "М.Видео" потери трафика не ожидают.

"У нас уже есть магазины, которые стоят рядом - 6-7 таких локаций, и эти магазины работают лучше, чем стоящие отдельно, но в тех же городах. Да, они берут друг у друга трафик (все таки если человек пришёл за покупкой, скажем, чайником или смартфоном, он же купит один, а не два), но в магазинах, которые рядом, конверсия посетителей в покупателей выше", - говорит представитель компании Валерия Андреева.

Сооснователь Data Insight Федор Вирин не особо понимает, зачем "М.Видео" два бренда: "Юридически - это одна компания. Такое ощущение, что они не решились убить один из них". 

"Возможно, они хотят эффект кластера создать. Т.е. иллюзию, что теперь ассортимент больше и можно всё нужное найти", - полагает Иван Кургузов из "Оборота".

Вирин напоминает о "правиле трёх киосков": если на углу стоит шаурма, хотдог и блины, то суммарные продажи больше чем в три раза превышают продажи соседнего угла, где стоит только шаурма. На этом построены все фудкорты.

"Но если такой кластер работает с едой и работает с разными магазинами (ТЦ), то сработает ли он с техникой - неизвестно. Два магазина дадут точно больше трафика чем один, но вот дадут ли они его в два раза больше - я не знаю. Итого : каннибализации не будет. Но эффективность такого размещения - вопрос", - говорит Вирин. 

Напомним, что немецкая сеть бытовой техники и электроники уходит из России. Все российские активы переходят к группе "Сафмар" Михаила Гуцериева. Media-Saturn-Holding, в свою очередь, получает 15% от "М.Видео". Сумма сделки составила около  $470 млн, сообщал председатель совета директоров "М.видео" Саид Гуцериев.

Российская сеть планирует завершить покупку бизнеса Media Markt у немецкой Ceconomy в начале сентября, рассказал главный исполнительный директор российской компании Энрике Фернандес. 

Впервые информация об этих переговорах появилась в апреле. В мае стало известно, что на площадях, которые сейчас занимают магазины MediaMarkt, будут открыты точки "М.видео" и "Эльдорадо". С начала августа в Media Markt идёт огромная распродажа, товар уже почти весь распродан.