Черная пятница 2017: результаты admitad

Компания admitad опубликовала данные, собранные по всему миру во время распродажи "Черная пятница" в период с четверга 23 ноября по понедельник 27 ноября включительно.

По сравнению с аналогичным периодом 2016 года отмечен значительный рост оборота торговых площадок. Так, доход магазинов, запустивших и продвигающих свои партнерские программы на платформе admitad год к году вырос в 2 раза, увеличившись с $22 млн. до $43 млн. Причиной такого роста стал резко увеличившийся объем покупок. Важно отметить, что в рамках данного исследования под «покупкой» понимается корзина в интернет магазине, оформленная в виде заказа.

При этом в корзине может быть несколько товаров, но система фиксирует это как одну покупку. В 2017 количество покупок по сравнению с Черной пятницей 2016 года выросло с 919 тыс. до порядка 1,3 млн. штук.

Объем комиссии веб-мастеров увеличился: с $1,6 млн. до $2,6 млн.

Абсолютным лидером стал Европейский регион, где покупатели принесли 89% общего дохода магазинов. Америка внесла 7%, Азия - 3%, а доля остальных регионов и стран составляет порядка 1%.

Региональные лидеры: В Европе это Россия, Украина, Великобритания, Франция, Испания. Среди азиатских лидеров названы Израиль, Казахстан, Индонезия, Саудовская Аравия. 

Больше всего заказов было оформлено с десктопов (80%), далее следуют Android (11%) и iOS (9%).

Основной объем продаж зафиксирован в сегменте товаров из Китая (это связано с тем, что китайские магазины отдают каждый товар в корзине как отдельную продажу). Далее следуют электроника & бытовая техника и одежда & обувь.

Среднее время покупки (время на принятие решение о покупке) в первые два дня Черной Пятницы увеличилось по сравнению с предыдущим годом, в последующие же дни пользователи тратили на принятие решения меньше времени.
Количество покупок стоимостью от $10 тыс. в 2017 году увеличилось.

Количество импульсивных покупок (время от перехода на сайт магазина до оформления заказа меньше 20 секунд) в целом осталось на прежнем уровне, лишь на платформе iOS зафиксировано незначительное снижение количества таких продаж.