Wibes вводит фиксированные выплаты блогерам за посты

Компания РВБ (Wildberries & Russ) запускает в своём приложении Wibes новый формат монетизации контента - CPP (Cost Per Post). Эта модель предусматривает фиксированные выплаты блогерам и партнёрам Wildberries за публикации с брендовой интеграцией.

Запуск CPP запланирован на осень 2025 года. Сейчас формат проходит тестирование среди авторов и продавцов из категорий "косметика", "одежда", "домашний декор" и "электроника".

Модель CPP подразумевает, что автор получает фиксированную сумму за каждый пост с брендом - без привязки к просмотрам или продажам. Стоимость публикации будет определяться платформой совместно с брендом, с учётом категории товара, охвата автора и формата контента.

Рекламодатели смогут заказывать интеграции напрямую через Wibes, выбирая авторов по тематике, аудитории и уровню вовлечённости. Представители компании отмечают, что сделки и выплаты будут происходить автоматически, а условия сотрудничества фиксируются внутри приложения.

Для блогеров новая схема даёт предсказуемый доход и снижает зависимость от алгоритмов и сезонных колебаний. Для брендов - это масштабируемый способ продвижения через нативный контент, который органично смотрится в ленте пользователей.

В компании подчеркивают, что такой подход позволяет брендам получать качественные публикации о своих товарах, формировать доверие аудитории и повышать конверсию продаж на Wildberries. Однако эксперты уверяют, что модель CPP (Cost per Post) не предполагает в принципе никакого "качественного контента".  Если платят просто "за пост", часть блогеров может попытаться делать контент максимально быстро и массово, жертвуя качеством ради количества.

Приложение Wibes было запущено в марте 2025 года как видеосервис с элементами маркетплейса. Пользователи могут смотреть короткие ролики, переходить к карточкам товаров и покупать прямо из контента. Сейчас на платформе действуют и другие модели монетизации - CPS (процент от продаж) и CPO (вознаграждение за оформленные заказы).