Ретушь в fashion: скандал Boohoo

Британский интернет-магазин Boohoo запустил рекламу одежды для полных женщин. Пользователи сайта заметили, что в ней используются фотографии худых моделей. Они подозревают, что компания ретуширует фотографии, чтобы сделать девушек более полными.

Пользователи говорят, что они не стали бы покупать платья, если бы понимали, насколько в реальной жизни они отличаются от изображенных на фото. Скандал продолжается уже не первый месяц. Компания уже несколько раз была вынуждена удалять не устраивающие фотографии со своего сайта.

В WildBerries говорят, что самый простой способ помочь клиенту определиться с выбором –предоставить ему подробную таблицу с указанием параметров этих размеров (к примеру, обхваты в сантиметрах).

 "Реалистичное изображение товара на модели и корректная информация по изделию в карточке товара также имеет большое значение. Например, покупатель всегда испытывает сомнение, приобретая вещь не стандартного размера. Чтобы помочь ему с выбором, при съемке коллекции производители привлекают максимально схожих с целевой аудиторией бренда моделей. Так одежду больших размеров обычно демонстрируют модели plus size", - заявил представитель пресс-службы.

Андрей Осокин рассказывает, что в своё время в Quelle проводились тесты, в которых сравнивались успешность артикулов с худыми моделями и size+.

"Была гипотеза, что надо показывать размеры на соответствующих моделях. Она не получила подтверждение. Наши женщины голосуют за то, какими бы они хотели, чтобы их видели", - говорит он.

Бренд-директор магазина KupiVip Ирина Воронкова тоже рекомендует не искажать реальность и одежду больших размеров снимать на моделях plus size, чтобы покупатели сразу могли оценить, как вещь будет выглядеть на теле. Вот как это выглядит в KupiVip:

В прошлом году во Франции был принят законопроект, согласно которому любая коммерческая фотография любой модели, подвергшаяся процессу цифрового монтажа, обязана сопровождаться предупреждением "Photographie retouchée" ("Ретушированная фотография"). Нарушителям грозит штраф - либо 37 500 евро, либо 30% стоимости создания самой рекламы.

Ранее разразился скандал, когда руководство мультибрендового интернет-магазина Asos велело некоторым из своих фотомоделей набрать вес. Фотомоделям дали понять, что дальнейшая работа в компании стоит для них под вопросом из-за излишней худобы. Поводом к этому стала критика в адрес Виктории Бэкхем, которая использовала в рекламной съемке 29-летнюю модель Гидре Дукаускайте. По мнению СМИ и клиентов Asos эта девушка слишком худая.