Онлайн-рынок ювелирных изделий в 2022 году: аналитика АКИТ

Объем онлайн-продаж ювелирных изделий в денежном выражении достиг 13% от общего объема ювелирного рынка в 2020 году и 19% в 2022 году. Это следует из совместного исследования ассоциации компаний интернет-торговли АКИТ и бренда SOKOLOV.

По словам вице-президента АКИТ Лии Ливенбук, 2022 год стал по-настоящему "прорывным" для ювелирного сегмента в интернет-торговле: рост объемов продаж по сравнению с прошлым годом составил 190% - на сегодня это самая быстрорастущая категория в интернете.

"Еще одно объективное подтверждение высокого потребительского спроса на эти товары - неизменность среднего чека покупок: в течение всего 2022 года он оставался на уровне 6-7 тысяч рублей. Частотность онлайн-покупок украшений существенно возросла, и думаем, что у этой категории в интернете впереди еще большой потенциал развития", - рассказал эксперт.

Увеличение покупок украшений онлайн произошло в сегменте покупателей старше 45 лет: их доля выросла с 10 до 15% всех участников опроса. Женщины чаще всего покупали серьги в интернете (48%), а мужчины выбирают в онлайне кольца (28%) и цепочки (27%). Объем и частота покупок украшений из серебра с различными вставками и без вставок, а также из золота без вставок значительно увеличились.

За год стали чаще покупать украшения стоимостью до 10 тыс. рублей (78% против 73% годом ранее), т.е. выросла популярность более бюджетных украшений. При этом обручальные кольца купили онлайн всего 3% участников опроса.

Доля тех, кто покупал ювелирные украшения на маркетплейсах в 2022 году увеличилась до 52% от всех купивших ювелирные украшения онлайн в период с декабря 2021 по декабрь 2022 года. 

В ответ на вопрос о способе доставки интернет-заказов, участники опроса указывали пункты выдачи (53%), ювелирные магазины (29%) и курьерскую доставку (16%).