Онлайн-продажи fashion в 2020-21 годах: оценка Coresight Research

Объём онлайн-продаж американского рынка одежды и обуви в 2020 году, согласно анализу Coresight Research, вырос на 27,2% до 121,5 млрд долларов.

В Coresight ожидают, что в 2021 году продажи одежды и обуви в интернете либо останутся на прежнем уровне, либо вырастут не очень сильно, поскольку общий рынок одежды немного восстановится, увеличившись примерно на 7%.

Компании, которые вовремя не смогли инвестировать в онлайн-канал и привлечь интернет-аудиторию, часто оказываются в очень затруднительном положении, считают эксперты. Им просто негде набирать новых покупателей.

"Поскольку новые покупательские привычки закрепятся, немногие розничные продавцы одежды смогут бороться за свою долю рынка, что приведет к закрытию магазинов и банкротствам", - предполагают эксперты.

По оценкам Euromonitor, общий рынок одежды и обуви в США сократился примерно на 12,1%, при этом онлайн-продажи одежды и обуви составили 37,4% от общих расходов в этой категории. Для сравнения, в 2019 году этот показатель составил чуть больше 25%.

Ряд fashion-ритейлеров уже ведут более 30% своего бизнеса в интернете, в том числе American Eagle Outfitters , Foot Locker , Gap и Nike.

По данным Национальной федерации розничной торговли, продажи в праздничный период увеличились на 8,3% год к году, что вдвое больше среднегодового прироста. Самый большой годовой рост продемонстрировали онлайн-продажи (включая социальную коммерцию) - на 24%.

Праздничные продажи отражали основные потребительские тенденции, характерные для пандемии, такие как приготовление пищи и занятия спортом дома, а также стремление людей украшать квартиру.

В частности, особым спросом пользовались DIY-товары и товары для дома, а также мебель и напитки. Продажи в магазинах стройматериалов и садовых товаров выросли почти на 20%. При этом продажи в категориях электроники и одежды упали на 14% и 15% соответственно.