Лето в eCommerce: Что и как покупают в жару

Начиная с середины июня Москвичи и жители Московского региона активно покупают в сервисах доставки такие традиционно "летние" продукты, как мороженое и питьевую воду. Взлетел спрос и на климатическую технику.

Лёд, вода и мороженое

В сервисе быстрой доставки Ozon fresh рассказывают, что быстрее всего вырос спрос на пищевой лед — в период с 24 по 26 июня в Ozon fresh его купили почти в три раза больше, чем за аналогичный период неделей ранее. Традиционное лакомство в жаркую погоду — мороженое — москвичи в этот же период приобрели на 41% больше, чем неделей ранее. Абсолютным хитом продаж стал пломбир в шоколаде “Лакомка”. Также в топ попали щербеты и фруктовый лед. 

Значительно выросли штучные продажи бутилированной воды — в жару ее покупают больше, чем сладкие напитки. Спрос на воду в период с 24 по 26 июня увеличился на 22% к аналогичному периоду предыдущей недели. Негазированную питьевую воду москвичи и жители области приобретают в больших бутылках по 5 л, а газированную — по 1,5 л. 

"Утконос Онлайн" фиксировал существенный рост спроса на мороженое ещё в первую половину месяца: покупатели заказывали мороженного на 26% больше в штучном выражении, чем в начале июня. При этом рост спроса на лакомство к аналогичному периоду 2019 года составил 141%.

В СберМегаМаркете также рассказывают, что пользователи  стали чаще покупать мороженое: с 1 по 20 июня 2022 года количество заказов выросло в 18 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество проданных штук – на 1 823%. В течение всего 2022 года спрос на мороженое на СберМегаМаркете растет от недели к неделе. Особенно высокий спрос наблюдался с 23 по 29 мая. 

За год изменились и предпочтения пользователей СберМегаМаркета по вкусам мороженого: В 2022 году пользователи СберМегаМаркета стали выбирать более классические вкусы, такие, как пломбир, шоколадный, трюфельный и сливочный. Около 41% купленного мороженного не содержит дополнительных вкусовых добавок - покупатели предпочитают обычное ванильное, сливочное или шоколадное мороженое. Если говорить о виде мороженого, то и в 2021, и в 2022 году пользователи предпочитают мороженое в стаканчике, на втором месте по продажам – эскимо. Количество проданных стаканчиков в 2022 году выросло на 2 151%, а эскимо – на 2 293%. По продажам в рублях на первом месте находится мороженое в ведерках: здесь прирост составил 1 451%.


Кондиционеры

Штучные продажи вентиляторов по всей стране за прошлую неделю выросли на 20% к предыдущей неделе и почти в два раза к аналогичному периоду прошлого года, говорят в Ozon​​​. Ожидаемо сильно повысился спрос на кондиционеры и сплит-системы. Помимо москвичей в июне больше всего кондиционеров пока купили в южных регионах – в Краснодарском крае и Ростовской области. 

В "Яндекс.Маркете" рассказывают, что вентиляторы россияне редко покупают заранее. "В прошлом году интерес к вентиляторам в Центральной части России начал расти с наступлением рекордной жары на неделе с 14 июня. В этом году мы ожидаем, что спрос на вентиляторы достигнет максимальных значений позднее, когда и в этом году жара будет держаться в центральной части России несколько дней подряд", - говорят эксперты.

По данным группы М.Видео-Эльдорадо, в июне продажи кондиционеров и вентиляторов растут в зависимости от недели в 1,5-2 раза относительно прошлого года и в 3-5 раз по сравнению с показателями мая. С увеличением температуры на прошлой неделе интерес к категории относительно предыдущей прибавил 20%. Цены на широкий ассортимент товаров находятся на уровне прошлого года.

Товары для отдыха на солнце

Помимо охлаждающих продуктов питания, в прошедшие выходные жители Московского региона активно приобретали товары для загородного отдыха — многие пользователи сбежали от жары из города на природу. Штучные продажи категории в сервисе Ozon fresh с 24 по 26 июня на 48% к предыдущей неделе. В топе товары для приготовления шашлыков и гриля: угли, жидкости для розжига, раздувайки, сборный мангал. 

Значительный всплеск спроса произошел и в средствах от солнца — в Ozon fresh москвичи за прошедшие выходные купили их на 96% больше, чем неделей ранее. Больше всего приобрели детских солнцезащитных средств с фактором защиты SPF 50 и выше. Взрослые средства выбирают с фактором защиты SPF 30.