Лабубу наносят ответный удар

Перед Новым годом продажи Лабубу на Wildberries снова пошли вверх, следует из данных объединенной компании Wildberries & Russ. После затяжного спада с сентября по ноябрь, когда оборот сокращался примерно в 1,5 раза каждый месяц, в декабре продажи почти удвоились к ноябрю и превысили 200 млн руб.

За декабрь покупатели приобрели около 400 тыс. игрушек. Средний чек, который до этого стабильно снижался, вырос на четверть. В РВБ связывают это с подарочным спросом - Лабубу продолжили покупать к праздникам, даже несмотря на снижение популярности персонажа осенью.

Если смотреть на динамику за год, самый активный рост пришелся на начало лета. В мае оборот Лабубу вырос на 4 700% по сравнению с апрелем и составил десятки миллионов рублей. В июне продажи прибавили еще 1 190%, оборот приблизился к 1 млрд руб., но средний чек снизился почти на 30% из-за расширения ассортимента.

В июле рост фактически остановился, а в августе началось резкое снижение - минус 52% к июлю, до 457 млн руб. В сентябре падение продолжилось: по обороту - еще минус 52%, в штуках - минус 38%. Всего за 2025 год россияне купили на Wildberries почти 5 млн игрушек Лабубу на сумму 3,2 млрд руб. Осенью тренд заметно ослаб, но декабрь показал, что сезонность по-прежнему может поддерживать продажи даже у уже немодных товаров.