"Киберпонедельник" в России в 2026 году пройдёт с 26 января по 28 января. Первая крупная онлайн-распродажа года традиционно становится индикатором потребительских настроений и показывает, какие категории и платёжные сценарии будут определять рынок в ближайшие месяцы. Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), проанализировали итоги Киберпонедельника за последние два года и подготовили прогноз на 2026 год.
Ключевые тезисы:
• Киберпонедельник выходит на фазу умеренного роста: покупатели реже совершают импульсивные покупки и чаще планируют крупные траты заранее.
• Массовые категории сохраняют лидерство по обороту: техника, электроника и одежда формируют основную выручку распродажи, но без заметного роста среднего чека.
• Услуги закрепились среди лидеров распродаж: спрос на туризм, билеты, здоровье и развлечения растёт быстрее, чем на товары.
• Альтернативные способы оплаты продолжают вытеснять карты: пользователи всё чаще выбирают SberPay и рассрочку, особенно при покупках с высоким чеком.
Рынок выходит на умеренный рост
После резкого увеличения оборотов в 2024 году и более сдержанной динамики в 2025-м Киберпонедельник постепенно переходит в фазу стабильного роста. Если в 2024 году обороты онлайн-магазинов за период распродажи выросли на 68% год к году, то в 2025-м рост составил 9%, при этом средний чек увеличился на 17%.
По оценке аналитиков ЮKassa, в 2026 году обороты онлайн-площадок в период Киберпонедельника могут вырасти на 10-15% по сравнению с прошлым годом. Количество платежей, вероятно, останется на уровне 2025 года или покажет незначительные колебания, а средний чек продолжит расти на фоне подорожания товаров и смещения спроса в сторону более дорогих покупок.
"Мы видим, что покупатели всё чаще планируют крупные траты заранее и откладывают их именно на период распродаж. Это может привести к росту числа покупок и общего оборота в дни Киберпонедельника. При этом в 2026 году мы также ожидаем увеличение среднего чека на 8-12% при относительно стабильной динамике транзакций", - говорит руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.
Техника и одежда сохранят обороты
Опыт 2024-2025 годов показывает, что техника, электроника и одежда остаются ключевыми категориями Киберпонедельника по обороту, однако динамика внутри сегментов заметно различается. Так, в 2024 году категория бытовой техники показала снижение оборота на 12% год к году, однако уже в 2025-м перешла к восстановлению: обороты выросли на 31%, несмотря на сокращение среднего чека на фоне активных скидок. Это указывает на сохраняющийся спрос при высокой ценовой чувствительности покупателей.
Одежда, напротив, остаётся одной из самых динамичных категорий распродажи. В 2024 году обороты в сегменте мужской и женской одежды выросли вдвое, а в 2025 году рост сохранился и составил 79% за весь период Киберпонедельника. При этом средний чек в категории снижался, что говорит о покупке большего количества товаров по сниженным ценам.
В 2026 году, по прогнозам аналитиков ЮKassa, массовые категории продолжат формировать значительную часть оборота распродажи. При этом рост в сегментах техники и одежды, как и в предыдущие годы, будет обеспечиваться прежде всего объёмом продаж, а не увеличением среднего чека. Более устойчивую динамику по чеку могут показать специализированные направления: одежда для спорта и отдыха, товары для дома и ремонта, а также подарочные категории.