Amazon и TikTok: неожиданный союз

Amazon может стать потенциальным покупателем TikTok, считают эксперты, опрошенные Forbes. В условиях растущей угрозы запрета в США китайского социального медиа-гиганта TikTok, компании активно расширяют свои связи. Этот стратегический шаг может помочь TikTok укрепить свою позицию на рынке и противостоять попыткам его запрета.

В настоящее время идет судебное разбирательство между правительством США и TikTok, которое может привести к первому в истории запрету иностранного социального медиа-приложения в стране. В апреле президент США Джо Байден подписал закон, требующий от китайской материнской компании ByteDance продать TikTok американской компании.

Несмотря на неопределенность будущего TikTok, компания продолжает укреплять свои позиции на американском рынке. Она активно продвигает свое малоизвестное приложение CapCut, расширяет возможности TikTok Shop и недавно объявила о крупном партнерстве с Amazon, позволяющем пользователям просматривать и покупать товары Amazon прямо в TikTok.

Это необычное партнерство может показаться странным, учитывая, что компании являются конкурентами в сфере электронной коммерции. Однако сотрудничество имеет свои преимущества. "Amazon пришел из мира крупной электронной коммерции, пытаясь проникнуть в социальные сети. TikTok же стремится расширить свое присутствие в электронной коммерции, используя свою популярность и базу инфлюенсеров", - объяснил Зельцер.

Amazon и TikTok ранее пытались развивать свои собственные платформы для социальной электронной коммерции, но не добились значительных успехов. В сотрудничестве они увидели возможность взаимного выигрыша.

Amazon стал третьим по величине рекламодателем на TikTok в США. Компании также активно сотрудничают на уровне команд, имея совместные группы сотрудников.

Это партнерство может быть стратегическим ходом для обеих компаний. Для TikTok оно может помочь расширить клиентскую базу и повысить доверие, а для Amazon – получить доступ к молодым потребителям. Однако, как отмечают эксперты, чрезмерная зависимость от TikTok может в будущем создать определенные риски для Amazon.