Яндекс Маркет изменил стратегию работы с товарными карточками

Яндекс Маркет существенно обновил систему управления контентом на платформе. Теперь каждый продавец получает персональную карточку для каждого товара, что позволяет полностью контролировать всю информацию о нем. Ранее контент от разных продавцов одного и того же товара объединялся на одной общей карточке, что приводило к путанице и неточностям в описаниях.

С новым подходом продавец самостоятельно определяет категорию товара, формирует его описание и название, добавляет и редактирует характеристики, изображения и видео. Это позволяет создать уникальное предложение и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, продавец может запретить другим продавцам копировать свой контент.

Для оценки качества карточек товаров Яндекс Маркет разработал специальный алгоритм, который выставляет оценку от 1 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем выше позиция товара в поисковой выдаче. При ранжировании учитываются такие факторы, как полнота и качество описания, релевантность названий, качество изображений и видео, а также характеристики товара.

Недавно аналитики "Маркета" провели опрос более тысячи предпринимателей, торгующих на маркетплейсах. Согласно его данным, 71% предпринимателей на маркетплейсах признают влияние качественного контента о товаре на продажи. Почти половина онлайн-селлеров (43%) считают, что подобные материалы увеличивают продажи любого товара. Четверть (28%) респондентов уверены, что фотографии, описание и карточки играют решающую роль только в условиях высокой конкуренции.

Таким образом, Яндекс Маркет предоставляет продавцам больше инструментов для управления своим ассортиментом и повышения эффективности продаж. Новая система позволяет создавать более привлекательные и информативные карточки товаров, что положительно сказывается на их видимости в поиске и, как следствие, на объеме продаж.