Ребрендинг "Эльдорадо": чего ждать от сети

Сеть магазинов электроники и бытовой техники "Эльдорадо" планирует полностью обновить бренд. Как сообщил глава группы "М.Видео-Эльдорадо" Энрике Фернандес,в рамках ребрендинга сети будет изменены корпоративный логотип, рекламная концепция, сайт eldorado.ru, дизайн и оформление магазинов.

Кроме того, будет обновлена бизнес-стратегия компании и позиционирование её на российском рынке. "Мы видим "М.Видео" как лидера рынка, как эксперта по технологиям и как место, где вы можете получить самый лучший опыт с самыми лучшими брендами. Для "Эльдорадо" мы придумали совершенно другую историю, которая связана с сегментом умного рационального прагматизма",- рассказал директор по стратегическому маркетингу группы Александр Ерофеев.

Если "М.Видео" ориентируется на тот сегмент покупателей, которым важен бренд, новинки и даже обстановка, то "Эльдорадо" сфокусируется на тех, кому нужна техника по выгодным ценам и недалеко от дома, пояснил он.

По этой причине в "Эльдорадо" будут открываться магазины площадью 1-1,2 тыс. кв. метров. Формат точек - магазин-склад, в котором уменьшена площадь неторговых помещений и увеличен ассортимент товаров.

"Мы хотели создать магазин, который будет создавать впечатление доступного, выгодного магазина, поэтому это, по сути, будет магазин-склад. При этом вторая зона, зона digital, будет привлекательным элементом магазина",- сказал операционный директор "Эльдорадо" по маркетингу Василий Большаков.

Параллельно сеть будет открывать магазины нового формата - "Эльдорадо 600". Это небольшие точки шаговой доступности, площадью всего 600 кв. метров. В их ассортименте будут представлены самые популярные товары сети.

Ожидается, что в магазинах нового формата оборот увеличится на 20%, за счет роста трафика и среднего чека. Кроме того, капитальные затраты на открытие такого магазина на 15-20% ниже, чем для старого образца. Компания планирует открывать такие магазины в городах с населением от 50 тыс. человек.

Всего группа "М.Видео"-"Эльдорадо" планирует увеличить количество магазинов к концу года до почти 890, что на 50 больше, чем на конец 2017 года, а уже к 2022 году сеть достигнет 1,1 тыс. точек. Во всех точках сети откроются digital-зоны, где покупатели смогут просмотреть электронный каталог товаров и сделать заказ.

Будут расти и продажи сети. К концу 2018 года они вырастут до 340 млрд руб., а к 2022 году - превысит 500 млрд руб.

Ещё одно важное изменение - смена логотипа. Из него исчезает "розетка" и появляется символ "молния" в букве "Э". "Этот знак ассоциируется с цифровой и бытовой техникой и символизирует несколько понятий: зарядка, загрузка, электрический импульс, заряд, энергия. Базовыми цветами бренда остаются красный и белый, к ним добавляется ярко-салатовый цвет с целью выделить "Эльдорадо" на фоне других игроков рынка и подчеркнуть диджитальность бренда", - говорят в компании. Кроме того, в название добавили ".ru", что должно подчеркнуть тесную связь сети магазинов с онлайн-ритейлом.

Также претерпела изменения рекламная концепция сети: с 30 октября 2018 года вводится новый герой в лице известной актрисы Марины Федункив, которая будет выполнять роль покупательницы в серии рекламных роликов, а бренд по-прежнему будет представлять Вадим Галыгин в должности директора магазина, что логично отражает новый слоган: "Людям выгодно".