От каких ссылок будет позитивный SEO-эффект?

Если почитать о трендах в SEO-продвижении, то можно встретить термины «естественный линкбилдинг», «трафиковые ссылки» и другие, которые намекают на качество процесса. Эксперты SeoPult рассказали, какими должны быть хорошие SEO-ссылки и разобрали специально подготовленный кейс.

Почему SEO-ссылки больше не в почете?

Все понимают, что большинство внешних ссылок — покупные. Коммерческая основа построения ссылочного профиля сама по себе не несет ничего плохого. Проблема в переспаме ссылками, чем грешили многие вебмастера с начала 2000-х годов. Создавались десятки тысяч сайтов только для продажи ссылок — информационной или другой ценности они не несли. По другую сторону баррикад были покупатели ссылок, которые продвигались не за счет юзабилити, контента и других факторов, а за счет внешней ссылочной массы. В итоге поисковики для нивелирования возможности накрутки начали активно вводить фильтры для борьбы с недобросовестными площадками.

Ссылка должна иметь ценность для пользователя

Хорошие ссылки неразрывно связаны с трафиком. Если ссылка полезна, то по ней будут переходы. Именно их поисковики воспринимают как естественные и полезные для посетителей. Вот основные признаки естественных ссылок:

• размещение на сайтах с «живой» и активной аудиторией (высокий трафик, хорошие поведенческие показатели, содержательные комментарии, расшаривания, лайки и т. п.);
• соответствие тематике донора или попадание в интересы аудитории;
• подходящий анкор — избегайте явных коммерческих анкоров вроде «купить ботинки Москва» или «заказать паста Питер»; лучше использовать брендированные анкоры (название компании) или call-to-action («заказывал здесь», «видел тут» т. п.);
• логичное текстовое окружение — ссылка должна быть органично вписана в контекст (прошли времена текстов вроде «моя мама любит, когда я дарю ей на день рождения гидрораспределительные клапаны»);
• кликабельность ссылки — отслеживайте источники переходов на ваш сайт (можно использовать для этого UTM-метки);
• регулярное и постепенное появление ссылок — взрывной рост приведет к наложению фильтра;
• гетерогенность внешнего ссылочного профиля: подбираем доноров разных типов (соцсети, каталоги, блоги, СМИ, агрегаторы), с разной посещаемостью и возрастом.

Получение таких ссылок не сравнится с автоматизированными прогонами и ссылочным спамом — здесь нужна сложная методичная работа с донорами.

SEO-кейс: как с помощью ссылок продвигался зоопарк

В декабре 2016 года в рекламной автоматизированной системе SeoPult запустился новый модуль естественных ссылок. Сервис автоматически определяет для продвигаемого сайта список ключей и подбирает из ТОП-20 Яндекса и Google страницы с высокой видимостью по ним. Ключи также можно добавить вручную. В результате пользователю предоставляется готовая база сайтов, на которых можно размещать ссылки. Далее нужно договариваться с администраторами ресурсов о получении публикаций. Модуль от SeoPult здесь помогает структурировать и упорядочить работу с площадками.

Прежде чем модуль появился в открытом доступе, проводилось закрытое тестирование на базе нескольких проектов. Один из них — молодой проект контактный зоопарк. Работа велась в течение месяца.

Результаты:

• Получено порядка 30 размещений с обратными ссылками.
• Потрачено денежных средств — 18000 руб.
• Средний расход — 600 руб. за размещение.

Площадки (доноры) — качественные ресурсы с высокой видимостью в поисковиках Яндекс и Google:

Ссылки размещались несколькими способами. В некоторых случаях существующий контент донора немного дополнялся, как показано ниже:

Иногда же контент разрабатывался с нуля, как показано на скриншоте:

Каков результат?

По результатам рекламной кампании по размещенным ссылкам было зафиксировано 643 перехода в течение 30 дней (на сайт с практически нулевой посещаемостью). С течением времени количество переходов падает, но несущественно.

Рекламодатель должен быть готов принять такой поток посетителей: иметь удобный и привлекательный сайт без «лагов», действующие адреса и номера телефонов, оказывать консультационную поддержку. Все это позволит удержать посетителей и конвертировать их в реальных клиентов.

Реакция Google на появление естественных ссылочных сигналов последовала незамедлительно — спустя месяц количество переходов из органической выдачи выросло в 4 раза. Яндекс не показал такого результата ввиду более длительной индексации — ему просто не хватило времени, чтобы собрать и обработать обновленную информацию.

Ключевые выгоды:

• работающие естественные ссылки, приводящие целевую аудиторию (с долгосрочным эффектом);
• отличная видимость в поиске страницы-донора (а значит, и размещенного бэклинка) по релевантному запросу;
• высокий траст к подобным ссылкам, за счет чего растут поисковые позиции продвигаемого сайта;
• высокая отдача при относительно небольших затратах.

Некоторые нюансы

Если у вас крупный проект, то размещение естественных ссылок — это гигантский труд. На рутинные операции приходится отвлекать профессиональных сотрудников. Например, для ядра в 100 запросов нужно будет вручную «перелопатить» 600-700 документов. Хотя результат однозначно стоит потраченных усилий.

Данная методика применялась командой SeoPult для собственных проектов, в процессе работы многие операции были автоматизированы (работа с ядром, его кластеризация, выгрузка доноров). Пройдя “обкатку” функционал был запущен для пользователей SeoPult и стал очень популярным. Спустя всего 2 месяца уже более 1000 проектов занимаются естественным линкбилдингом.

Чего ожидать дальше?

В феврале клиентов SeoPult ожидает приятная новость — всю ручную работу по взаимодействию с площадками возьмут на себя сотрудники Системы. Клиентам же остается запускать проекты и «снимать сливки». Это первый анонс обновленного модуля SeoPult, который функционирует на стыке контент-маркетинга, SEO и покупки трафика.