Как россияне делают импульсивные покупки: аналитика Авито

Новое исследование, проведенное экспертами Авито Рекламы и Авито Товаров среди 10 000 россиян, выявило интересные тенденции в потребительском поведении. Оказалось, что большинство респондентов склонны к импульсивным покупкам, особенно в сфере моды и красоты.

Несмотря на наличие заранее составленных списков покупок, 60% опрошенных признались, что совершают спонтанные приобретения. Чаще всего это происходит при выборе одежды и обуви (47%). При этом женщины более склонны к импульсивным покупкам, совершая их в среднем четыре раза в месяц, в то время как мужчины делают это реже.

Молодое поколение в возрасте от 18 до 34 лет оказалось наиболее активным в плане совершения покупок. Они приобретают непродовольственные товары чаще всего, по два-три раза в неделю. В то же время люди старше 55 лет делают покупки реже, в среднем раз в месяц.

Интересно, что 61% респондентов узнают о новых товарах и акциях из рекламы на классифайдах и маркетплейсах. Это говорит о растущей популярности онлайн-шопинга.

"Мы наблюдаем, что онлайн-шопинг становится все более популярным. Почти половина россиян предпочитают покупать товары на маркетплейсах и классифайдах", - отмечает директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон. Он также подчеркнул, что бренды активно адаптируются к этой тенденции, увеличивая свои рекламные бюджеты на онлайн-платформах.

Еще одним интересным фактом является то, что россияне активно пользуются онлайн-платформами для продажи ненужных вещей. Каждый четвертый респондент продавал таким образом одежду, обувь, домашний декор и другие товары.

В целом, исследование показывает, что современный российский потребитель все более ориентирован на онлайн-шопинг и склонен к импульсивным покупкам. Маркетологам и продавцам необходимо учитывать эти тенденции при разработке своих стратегий.