Напишите нам
Интим утёк на маркетплейсы
Игорь Бахарев
К началу 2025 года в большинстве российских городов-миллионников сократилось количество офлайн-магазинов товаров для взрослых. Доля онлайна на рынке, напротив, растёт.
Согласно данным аналитиков сервиса "Яндекс Карты", в 12 из 16 городов-миллионников количество секс-шопов уменьшилось. В целом по стране их число сократилось на 7,8% год к году, до 1,99 тыс. Рост отмечен только в Екатеринбурге (на 2,6%, до 39 магазинов) и Новосибирске (на 5,5%, до 58). В Красноярске и Ростове-на-Дону количество таких магазинов осталось неизменным — 38 и 30 соответственно.
В первую очередь закрываются торговые точки в спальных районах. Перспективы развития остаются только у флагманских магазинов в центральных районах и отдельных корнеров в крупных сетевых косметических магазинах. Так, в сети "Золотое яблоко" в 2024 году продажи такой продукции в натуральном выражении выросли на 35%, а в денежном — на 30%.
Эксперты связывают сокращение числа магазинов с растущей популярностью маркетплейсов. Например, Wildberries зафиксировал рост продаж интимных товаров в 2024 году на 20% год к году.
На ситуацию в сегменте также повлияли западные санкции, вызвавшие рост закупочных цен на импортные товары. Поставщики повышают цены на фоне укрепления курса валют. За последние два-три года стоимость продукции увеличилась примерно на 10%.
На этом фоне Роскомнадзор рассматривает предложение проверять возраст покупателей товаров для взрослых на Wildberries, Ozon и других онлайн-площадках. Идея появилась после жалоб родителей на то, что сейчас дети могут легко купить такие товары в интернете.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
